改进的Bass模型对我国移动用户扩散趋势研究

摘要

自从上个世纪60年代以来，全世界的经济在战后开始复苏，新技术、新产品层出不穷，新产品的扩散研究开始引起人们的广泛兴趣，并随之出现了形形色色的新产品扩散模型，其中最著名的是Bass于1969年提出的Bass模型。该模型由于在耐用消费品方面的有效预测，使其在欧美得到广泛和深入的研究，并成为新产品扩散的重要研究方法之一。但在我国运用Bass模型来对这方面进行研究的学者并不多，而且大多并不深入，只是套用Bass模型做一些简单的拟合，本文从移动通信这个特定的市场作为切入口，希望得到关于Bass模型更进一步的研究成果。
　　 本文分为四个部分：第一部分介绍本课题选题的意义与背景，国内外关于Bass模型的研究现状以及移动通信市场的新动向；然后在第二部分简述了移动通信市场的发展史，提出Bass模型中参数选择的几种常用方法；从第三部分开始进入本文的核心章节，首先介绍原始的Bass模型及其具体推导过程，从中得到启发并针对移动通信市场加入一个替代系数，接下来给出改进后的Bass模型的求解方式，通过对我国移动用户总数和我国空调用户总数的分析证明该方法的优越性和适用范围；第四部分是改进后的Bass模型的应用，在介绍了普通最小二乘法和遗传算法的具体实现过程后，利用从CDMA市场中所得到的各个参数来对未来3G市场进行预测，为各移动运营商应对市场变化调整产品结构，制定有效的市场营销策略提供一些启示。