面向网络广告定向的微博中心化方法研究

摘要

微博以其独特的传播方式,成为互联网信息服务的主流,并改变着网民信息获取、信息交流的方式。微博背后的隐藏的海量的微内容数据,为网络定向广告提供了天然平台。因此如何从碎片化、社会化的微博内容中提取定向广告需要的信息,成为互联网平台的服务提供商亟待解决的问题。
　　本文以提供第三方微博服务的互联网网站为背景,以微博为研究对象,以投放定向广告为目的,研究微博的中心化加工方法以及基础的理论问题,旨在为解决上述问题简历相应的理论和方法,同时也为第三方微博网站针对定向广告投放的微博加工提供思路和理论依据。本文首先提出研究的目的与意义,总结国内外学者在微内容或微博中心化以及网络定向广告领域的相关研究。并以微博的特征和广告价值为基础,提出微博中心化的概念和中心化加工方法的分类。然后以定向广告的传统方式为基础,结合微博特征提出了微博定向广告的投放机制,在此基础上提出了整体的微博中心化加工模型。接着分别针对几种定向方式,设计了不同微博中心化加工流程,包括微博原料筛选、文本意见挖掘和用户特征分析等加工过程。运用内容定向和行为定向相结合的方式,能够更精准的找到广告的目标受众群体。最后,根据加工模型设计了实例,并对实例结果进行分析,验证了论文研究成果。

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1 绪论

1.1 研究背景

1.2 国内外研究综述

1.3 论文结构及主要研究内容

2 微博网站的结构与广告价值

2.1 微博的特征及描述

2.2 微博网站的信息结构与广告价值

3 网络广告的定向及微博中心化描述

3.1 网络广告的定向需求

3.2 微博网站中网络广告定向的需求及指标

3.3 微博中心化结果的特征描述及定向匹配

3.4 微博中心化加工模型

4 微博的中心化加工方法及实例

4.1 微博的初加工方法

4.2 微博的用户中心化加工方法

4.3 微博的内容中心化加工方法

4.4 微博的趋势中心化加工方法

4.5 实例与分析

5 结束语

致谢

参考文献