我国中小企业网络营销策略研究

摘要

当前,随着网络经济不断发展,企业竞争规则改变加上消费者消费理念改变,传统的市场营销理论已经难以完全胜任企业应对激烈市场竞争的要求,网络营销逐渐受到许多企业,尤其是资金与资源受限的中小企业的青睐。网络营销可以让企业不受时间与区域的限制,采用合适的网络推广策略开展各类营销活动,让消费者参与到企业的整个营销流程中来。但由于我国中小企业现阶段互联网基础设备建设还不大完善,网络营销理念也较薄弱、网络营销策略较单一、网络营销人才也比较匮乏,这些因素都制约着当前我国中小企业网络营销的发展。
　　本文尝试结合市场营销与网络营销理论,通过对我国中小企业网络营销现状与存在问题进行分析,进而提出我国中小企业网络营销的具体方法与策略。本文的大致研究结构如下:首先,文章阐述了选题背景、现阶段国内外的研究情况以及论文研究的主要内容;其次,阐述了网络营销的相关理论和发展历程,并对网络营销的核心标准与职能进行分析;再次,介绍了我国中小企业的概况,并分析了中小企业网络营销的现状与存在的问题;最后则结合武汉博思软件有限公司的实际市场营销模式,对我国中小企业网络营销可以采取的网站建设和推广策略、搜索引擎营销渠道策略、广告推广策略、博客&论坛营销策略与网络效果评价与控制策略进行了系统的论述。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

1 绪论

1.1选题背景及意义

1.2国内外研究现状

1.3本文研究的主要内容

2 网络营销概述

2.1网络营销的定义与特征

2.2网络营销的发展历程

2.3网络营销的核心标准与职能

3 我国中小企业网络营销现状与问题分析

3.1中小企业的发展概况

3.2我国中小企业网络营销的现状

3.3中小企业网络营销的的问题分析

4 我国中小企业开展网络营销的实例研究

4.1博思软件介绍

4.2网站建设与推广策略

4.3搜索引擎营销策略

4.4互联网广告营销策略

4.5博客、论坛、邮件营销策略

4.6网络营销效果评价与控制

结束语

致谢

参考文献