基于消费者手机上网行为的移动互联网商业模式研究

摘要

鉴于商业模式已成为移动互联网企业核心竞争力的重要组成部分，如何结合特定的消费者行为来设计和创新移动互联网商业模式，是企业巩固定位、获得成功的关键。因此，移动互联网消费者行为、商业模式以及其执行和评估成为急需的研究问题。
　　文章在梳理目前国内外移动互联网的相关研究成果以及研究局限性的基础上，界定商业模式的概念，描述了商业模式的设计方法、创新样式以及移动互联网典型的商业模式；总结了消费者使用手机上网的典型行为和消费者族群分类，为分析、选择特定的商业模式奠定基础。同时，本文以手机上网（手机视频）行为实例，在调查目前手机视频的使用行为情况的基础上，运用“四支柱九要素”法，设计适合特定人群的商业模式，并以此建立合理的执行和评估体系；并以湖北联通“沃看湖北”手机电视为例，详细分析其商业模式、执行和评估体系，使读者对特定消费者手机上网行为的移动互联网商业模式的设计、执行和评估方法有一个更直观的认识。

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1 绪论

1.1 选题背景、目的及研究意义

1.2 国内外研究文献综述

1.3 本文的研究内容和研究方法

2 移动互联网时代手机上网的消费者及其行为分析

2.1 移动互联网用户的发展趋势

2.2 手机上网消费者的族群分类

2.3 消费者使用手机上网的行为特征

2.4 手机上网行为与用户族群的交叉分析

3 基于消费者手机上网行为的移动互联网商业模式分析

3.1 手机上网行为与移动互联网商业模式之间的关系

3.2 基于消费者手机视频行为的经营策略定位

3.3 基于消费者手机视频行为的商业模式设计

4 湖北联通“沃看湖北”手机电视商业模式案例分析

4.1 湖北联通“沃看湖北”手机电视情况简介

4.2 湖北联通“沃看湖北”手机电视商业模式执行

结束语

致谢

参考文献