基于用户信息行为的移动互联网商业模式研究

摘要

今天，移动互联网正在渐渐渗透到人们社会生活的各个领域。移动互联网产业的飞速发展，也在改变着企业的决策和企业间的竞争格局。我国移动互联网行业的发展才刚刚起步，随着移动互联网用户数量逐渐提升，以及越来越多的设备数字化并且加入到网络之中，传统行业与移动互联网之间正在逐渐融合，新潮流以及新消费模式也将不断产生，在这个新旧转变的过程中将潜藏着巨大的商机。但是，目前的学界和企业在设计移动互联网企业的商业模式时，却很少从用户信息行为规律的角度进行对商业模式构建进行考虑。
　　本文在对目前国内外移动互联网的相关研究成果以及研究局限性进行了整理，总结归纳了移动互联网现有商业模式的内涵和特点，对移动互联网商业模式的设计方法、创新样式以及典型的商业模式进行了描述;总结了移动互联网用户的典型的信息行为和用户族群分类，提出了在移动互联网环境下基于用户信息行为的商业模式设计模型。最后，以大众点评网的商业模式成功为例，证明了关注用户信息行为对于移动互联网商业模式设计的重要意义，使读者对基于用户信息行为规律对移动互联网商业模式进行设计的重要性有了一个更直观的认识。

目录

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景及意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外研究现状

1．2．1 国内研究现状

1．2．2 国外研究现状

1．2．3 述评

1．3 研究内容及方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

1．4 创新点

第2章 移动互联网及其商业模式

2．1 移动互联网

2．1．1 移动互联网的定义

2．1．2 移动互联网发展概况

2．1．3 移动互联网较传统互联网之间的差异

2．2 移动互联网商业模式的内涵

2．3 移动互联网商业模式的特点

2．3．1 精细内容管理

2．3．2 重视应用程序的开发

2．3．3 用户为王

第3章 移动互联网用户信息行为及其分析

3．1 我国移动互联网用户基本情况及族群分类

3．1．1 我国移动互联网用户基本情况

3．1．2 我国移动互联网用户族群分类

3．2 移动互联网环境下用户的信息行为

3．2．1 信息需求

3．2．2 信息查寻

3．2．3 信息比较与选择

3．2．4 信息吸收与利用

3．2．5 信息评价

3．2．6 信息交流与信息创造

3．3 移动互联网用户信息行为与用户族群的交叉分析

第4章 基于用户信息行为的移动互联网商业模式设计

4．1 用户信息行为与移动互联网商业模式之间的关系

4．1．1 掌握用户信息行为规律是构建移动互联网商业模式的前提

4．1．2 用户信息行为规律是移动互联网商业模式成功的必要条件

4．1．3 移动互联网商业模式能引导用户信息行为

4．2 基于用户信息比较与选择行为的商业模式设计

4．2．1 目标用户

4．2．2 价值主张

4．2．3 渠道通路和客户关系

4．2．4 关键活动、关键资源和合作伙伴

4．2．5 盈利模式和成本结构

第5章 基于用户信息行为的移动互联网商业模式实证分析——以大众点评网为例

5．1 大众点评网的价值体系和盈利能力

5．1．1 大众点评网的商业模式价值体系

5．1．2 大众点评网的盈利能力

5．2 大众点评商业模式的解读

5．2．1 大众点评商业模式的设计要素

5．2．2 大众点评网的商业模式构架与用户信息行为规律间的关系

5．2．3 大众点评商业模式的成功给我们带来的启示

第6章 结论

6．1 主要研究工作

6．2 创新点

6．3 不足之处

参考文献

致谢

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