中国清明节文化软实力开发策略研究

摘要

清明节。又叫踏青节，是中华人民共和国传统“八节”之一。清明节是中国传统节日中最独特的节日，不仅因其是唯一一个以二十四节气命名的节日，还因为清明节将祭祖扫墓的孤寂悲凉和踏青出游的天放逸乐相融合。清明节承载了五千年积淀的中华民族精神，融合了珍贵的传统文化，在文化软实力开发上，具有非常高的价值。对清明节的文化软实力开发，能够唤起国人关注和学习传统节日文化，对中国国家品牌的塑造具有重要的战略意义。
　　本研究以清明节节日文化为切入点，以节日文化产业的开发为目的，以文化软实力构成模型为理论框架，以陈先红教授的“中国传统节日文化走出去”---研究课题项目为背景，创造性地把清明节放置在根祖文化的语境内，从文化软实力的三个维度对清明节进行分析，提出了清明节节日文化的开发策略，深化了清明节在当代中国的文化价值。
　　本文由绪论和正文五章组成。在本文的绪论部分，先是介绍了选题来源和研究意义，再是确定了研究对象、内容，介绍了清明节以及节日文化软实力开发领域相关研究状况。第二章通过对清明节的历史和现状梳理揭示清明节的文化传统起源及当代发展过程中存在的问题。第三章针对清明节文化软实力开发的三个层面引入根祖文化、文化创意产业相关理论作为开发策略的理论框架支撑。第四章首先对现有的清明节文化价值观进行梳理，并对中国公众的清明节价值观认知进行调研，在根祖文化Hofsted五维度文化价值观理论和调研结果的基础上设计新的文化价值观系统。第五章对清明节的节日符号系统进行细致梳理，针对性地设计了清明节的文化产品，并对清明节的文化创意产业链进行设计开发。第六章对清明节的“根祖文化”这一传播点进行策划，提出清明节寻根活动的口号、并提出清明节根祖文化活动提出传播策略，并以大洪山寻根问祖活动为例阐释了清明节根祖文化传播的线下活动路径。

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1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究现状

1.4 研究方法

1.5 研究难点与创新点

2 清明节发展概述

2.1 历史渊源

2.2 现代发展

3 本研究的理论分析框架

3.1 根祖文化相关理论

3.2 文化软实力相关理论

3.3 文化创意产业链相关理论

3.4 本研究的逻辑框架

4 清明节文化认同力开发策略

4.1 清明节文化价值观梳理

4.2 清明节文化价值观核心价值观问题

4.3 清明节文化价值观核心价值观设计

5 清明节文化创造力开发策略

5.1 清明节文化符号梳理与开发

5.2 清明节文化产品体系开发

5.3 清明节文化创意产业链开发设计

6 清明节文化传播力开发策略

6.1 清明节文化传播主题口号设计

6.2 清明节文化传播方式建议

6.3 清明节文化传播活动策略

结语

致谢

参考文献

附录