电视综艺晚会与微信融合传播研究——以2015年央视春晚为例

摘要

随着社会化媒体时代的盛行，作为现代大众化的沟通交流工具，微信的发展势不可挡。尤其是以微信为代表的移动终端，给报纸和电视、广播等媒体的发展造成巨大压力。传统媒体行业中的霸主——电视媒体，面对微信的挑战，应该选择硬性对抗，斗争到底的道路，还是选择与微信融合，实现互利共赢呢？2015年央视春晚以其行动告诉我们，传统媒体与新兴媒体合作，走媒体融合之路是顺应时代发展潮流的正确做法。根据中国知网的统计，专门研究微信与电视媒体融合的文章并不多，尤其是综艺直播晚会节目与微信的融合传播研究更是凤毛麟角。本文就对这一方面展开了研究，并以2015年央视春晚与微信的融合传播作为本文的案例。
　　本文共分为五章内容。首先文章的开头是绪论部分，这部分包括选题的来源、选题的意义、研究综述、理论依据等，阐述在互联网的发展对传统媒体的可持续发展带来巨大的挑战，如果说电视的出现让广播感到自身的岌岌可危，那么微信等新媒体的诞生，也让传统媒体感受到自身霸主地位受到极大的威胁。“2015年央视春晚”与微信融合入传播作为案例分析的原因。之后以2015年央视春晚微信传播为案例，研究了春晚与微信融合传播的主要内容、春晚与微信传播的主要模式以及央视春晚利用微信进行传播所取得的传播效果和经验总结。
　　第二章内容是电视综艺晚会相关概述，第二节是探讨电视综艺晚会与微信的融合方式，紧接着电视综艺晚会与微信融合的意义。
　　第三章进入分析2015年央视春晚与微信融合传播的主要内容。包括与微信传播的动力分析，春晚与微信融合传播的状况分析，然后再总结出电视综艺晚会于微信融合传播的优势。
　　第四章是对2015年央视春晚与微信融合传播的传播学分析。这里主要是依据传播学家拉斯韦尔的5W模式理论，分别从传播者、受众、内容、渠道、效果等方面进行具体的分析。
　　本文最后一章是对综艺晚会与微信融合传播所进行的经验总结，分为三小节内容。第一节是总结两大媒介融合形成的三大传播变局，第二节是特点研究，最后是发展展望。
　　本文通过对2015年央视春晚与微信融合传播进行阐述和探讨，对电视直播晚会节目新的发展渠道提出设想，得出传播的一些新的经验和总结，以期望为电视直播综艺晚会节目与新媒体的结合传播提供参考性意见。

目录

封面

声明

中文摘要

英文摘要

目录

1 绪论

1.1 选题来源

1.2 选题的意义

1.3 研究综述

1.4 理论依据

1.5 研究方法

1.6 创新点

2 电视综艺晚会与微信的融合分析

2.1 电视综艺晚会相关概述

2.2 电视综艺晚会与微信的融合方式

2.3 电视综艺晚会与微信融合的意义

3 电视综艺晚会微信传播研究案例析分析

3.1 2015年央视春晚与微信融合的动力分析

3.2 2015央视春晚与微信融合传播状况分析：

3.3 电视综艺晚会与微信融合的优势

4 从“5W”模式看2015央视春晚与微信的融合

4.1 传播者分析——精确化互动传播

4.2 传播内容分析——纵向与横向延展

4.3 传播渠道分析——开创电视传播新渠道

4.4 传播受众分析——“受众”向“用户”转变

4.5 传播效果分析——多层面效果相统一

5 电视综艺晚会与微信融合传播的经验总结

5.1 电视综艺晚会与微信融合形成三大传播变局

5.2 2015央视春晚与微信融合的特点研究

5.3 电视综艺晚会与微信融合的发展展望

结语

致谢

参考文献