广告中性别语言的批评性分析

摘要

语言存在于社会中，不可避免的受到各种社会因素的影响，其中之一即为人们的性别。本文选择了在一个具体的语篇---广告中对性别语言进行分析。运用批评性语篇分析方法从词汇层次，篇章层次等进行分析，并在部分章节运用了韩礼德的系统功能语法从广告所采用的句式和及物性系统的角度分析了广告中出现的性别语言现象。从而揭示广告是如何通过性别语言来塑造男女形象，进而如何造成性别定式。最终揭示语篇所体现的权利关系，提高读者对操纵的敏感度，使读者实现批评性阅读，增强对大众语篇的反控制意识。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪论

第一章性别语言

第一节性别

第二节性别语言

一、性别语言的定义

二、国外性别语言研究的理论发展

三、国内性别语言研究的理论发展

四、小结

第二章批评性分析

第一节语篇分析

第二节批评性语篇分析

第三节系统功能语法

一、批评语篇分析的理论依据

二、韩礼德理论中语言的三大功能

第三章广告中性别语言的批评性分析

第一节广告

一、广告的定义

二、广告媒体

第二节性别语言在广告中的体现

一、词汇层次

二、篇章层次

第三节广告中句式的应用

一、肯定句

二、疑问句

三、感叹句和祈使句

四、小结

第四节及物性分析

一、男女词汇特征

二、及物系统过程分析

三、意识形态与图示

第五节广告中的男女形象

一、正式语言和闲谈

二、信息提供者与信息寻求者

三、理性与感性

四、专家与顾客

五、小结

第六节广告中所隐藏的权利关系

一、命令与顺从

二、关爱，女性的责任?

三、小结

第四章广告中性别语言的形成原因及新趋势

第一节广告中性别语言形成原因

第二节广告中性别语言新趋势

一、展示女性独立自我的性格特点

二、赞美女性在社会中多重角色的价值与奉献

结语

参考文献

致谢