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声明
导论
一、研究的目的和意义
二、研究的方法与内容
三、相关研究综述
四、样本选取
第一章我国房地产报纸广告综述
第一节房地产市场的发展历程
一、第一阶段(1990——1998年)
二、第二阶段(1998——2003年)
三、第三阶段(2003年至今)
第二节报纸作为房地产广告载体的优势
一、内容优势
二、地方优势
三、版面优势
四、发行优势
五、说服优势
第三节房地产报纸广告的发展阶段
第二章我国房地产报纸广告诉求方式的演变分析
第一节房地产报纸广告诉求方式
一、房地产报纸广告诉求方式的分类
二、房地产报纸广告诉求方式的作用
三、诉求方式的阶段划分
第二节第一阶段：房地产报纸广告诉求方式渐趋感性化(1998——2003年)
一、文化观念受推崇
二、弥漫异域风情
三、绿色健康诉求增多
第三节第二阶段：房地产报纸广告诉求方式向深度化发展（2003——2006年）
一、彰显豪华与尊贵
二、人文关切日渐风靡
三、概念诉求盛行
第四节第三阶段：房地产报纸广告诉求方式回归理性(2006——2008年)
一、诉求热衷软文
二、注重文化内涵
三、内容更详实情理交融
第三章房地产报纸广告诉求方式的问题与对策
第一节诉求中存在的问题
一、异域文化的盲目植入
二、模仿、复制、同质化
三、诚信缺失
四、内容空洞
五、误导价值观
第二节解决问题的对策
一、宏观角度
二、微观角度
结 语
参考文献
附录案例图片
致谢
