摘要
绪论
第一章 国内外广播媒介全媒体发展情况
第一节 国外广播媒介全媒体化发展现状
一、广播媒介从组织架构和生产流程上整体转变
二、在新媒体环境下广播节目随受众需求而改变
三、技术革命促使全媒体化进一步加深
四、增强用户体验，提高用户黏度
五、从国家层面上促进广播全媒体化建设，培养受众收听习惯
第二节 国内广播媒介全媒体化发展现状
一、节目生产能力显著增强、广告收入持续增长
二、广电产业战略转型——跨媒体、跨行业、跨区域联合
第二章 全媒体环境下央广的困境与机遇
第一节 央广作为国家广播媒体的尴尬地位
一、特殊使命导致的局限性
二、体制机制性制约
第二节 央广的优势
一、频率覆盖全国，受众数量大
二、强大的资源整合能力
三、一流的技术设备和优秀的人才队伍
四、强大的品牌影响力和公信力
第三节 央广的发展机遇
一、重视内容的创作和生产
二、加强平台的建设以及传播渠道的拓展
三、利用品牌建设，打造全新的媒体形象
四、通过同业联盟和跨媒体跨行业联合实现产业化发展
第三章 央广全媒体化发展分析
第一节 央广全媒体发展概况
第二节 增强自身优势，为全媒体发展奠定基础
一、内容建设——打造核心竞争力
二、以受众为中心，增强全媒体广播的功能性和服务性
三、体制机制改革，促进资源优化配置
四、启用全新品牌标识系统，以品牌带动发展
第三节 加速产业发展，为全媒体发展提供强劲动力
一、中央人民广播电台产业发展概况
二、央广传媒产业发展路径与布局
第四章 央广全媒体化发展中的问题及原因
第一节 事业性与产业性的矛盾之争
第二节 尚未形成适合全媒体发展的流程体系
第三节 “受众本位”理念的缺失
第四节 影响央广全媒体化转型的因素
一、媒介产业环境不适宜全媒体发展
二、复合型人才匮乏制约全媒体发展
三、内容产业发展与全媒体不相适应
第五章 央广全媒体化转型的对策
第一节 内容为王——回归受众需求
一、以广播为创新突破口，打造个性化节目
二、利用好UGC，丰富信息渠道
三、注重受众研究，秉承受众本位理念
第二节 区分产业性活动和事业性传播——在新的管控体制中实现流程再造
第三节 通过多种渠道开发新产品
一、基于互联网终端的媒介产品
二、基于移动终端的媒介产品
三、基于UGC的媒介产品
结语
参考文献
致谢
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