摘要
绪论
一、研究目的
二、文献综述
三、研究的问题
四、研究方法
五、研究意义
第一章 高校官方微博及相关问题阐释
第一节 基本概念
一、微博
二、高校官方微博
第二节 高校官方微博的现状
一、开通情况
二、地域分布情况
三、发展及使用情况
第三节 采用的实证方法说明
一、问卷调查法
二、访谈法
三、参与观察法
本章小结
第二章 高校官方微博存在的问题
第一节 实证调查内容分析
一、问卷调查的分析
二、访谈调查的分析
三、参与观察的分析
第二节 高校官方微博存在问题的表现
一、定位模糊
二、内容单调
三、互动不足
四、影响力弱
五、管理缺位
本章小结
第三章 高校官方微博的建设之路
第一节 建设高校官方微博的重大意义
一、塑造高校品牌形象的窗口
二、加强高校师生交流的纽带
三、组建高校服务学生的平台
四、开辟高校思想政治教育的新途径
第二节 建设高校官方微博的必由之路
一、确定精准的官方微博定位
二、打造多样的官方微博内容
三、形成完善的官方微博管理
本章小结
第四章 典型案例：@华中科技大学新浪官方微博
第一节 案例选取理由
第二节 @华中科技大学新浪官方微博概况
第三节 @华中科技大学新浪官方微博分析
一、简洁的设计
二、广泛的影响
三、专业的管理
四、多样的手段
五、丰富的内容
六、集约的体系
本章小结
结论
参考文献
附录
附录一 高校官方微博传播效果调查问卷
附录二 论文图表总汇
致谢
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