摘要
绪论
一、研究目的
二、文献综述
三、研究的问题
四、研究方法
五、研究意义
第一章 基本概念阐释
第一节 微博公益传播
一、公益传播
二、微博公益传播
第二节 微博公益传播的发展脉络
一、第一阶段：摸石头过河的起步阶段
二、第二阶段：一呼百应的上升阶段
三、第三阶段：常态经营的平稳阶段
第三节 微博公益传播的分类
一、根据参与主体划分
二、根据传播内容划分
三、根据活动周期划分
四、根据活动性质划分
第四节 社群主义
一、社群主义的概念
二、社群主义的主要观点
本章小结
第二章 微博公益传播的特点及其作用
第一节 微博公益传播的特点
一、传播主体：情感共同体
二、传播内容：公共的善
三、传播渠道：互动参与
四、传播效果：责任公民
第二节 微博公益传播的作用
一、个人层面：倡导人人做公益
二、社会层面：主张善的聚集
三、国家层面：推动政策完善
本章小结
第三章 微博公益传播存在的问题及完善路径
第一节 微博公益传播存在的问题
一、参与主体动机不一
二、公益活动过程信息不畅
三、公益组织后劲不足
第二节 完善微博公益传播的路径
一、加强公益制度建设
二、规范参与主体素养
三、提高公益组织影响
本章小结
第四章 微博公益“免费午餐”个案研究
第一节 项目概述
一、项目基本情况
二、项目开展
第二节 项目特点
一、公益传播的互动模式
二、透明公开的公益机制
第三节 项目启示
一、微博畅通的传播渠道
二、微博平民的捐助方式
三、微博平台的官民共治
本章小结
结论
参考文献
致谢
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