电子书盈利模式研究

摘要

电子书的可持续发展离不开对其盈利模式的研究。本文首先介绍了电子书及电子书盈利模式的内涵;然后对电子书行业的盈利模式进行了介绍，包括早期的盈利模式和现行的盈利模式;之后分析了制约电子书盈利模式完善的关键因素，主要有电子书的版权问题、电子书的格式问题和电子书阅读器的问题等;最后分析了国内外电子书行业的典型案例，如亚马逊、谷歌、盛大文学、中国移动阅读等，详细介绍了其盈利模式，之后在对国内外电子书进行分析、比较的基础上，得出了对未来电子书发展的启示。文章为解决我国电子书出版和数字出版发展的相关问题提供理论上的借鉴和参考。

目录

摘要

1 绪论

1．1 研究背景和研究意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究意义

1．2 国内外研究现状综述

1．2．1 国外研究现状综述

1．2．2 国内研究现状综述

1．3 研究内容和研究方法

1．3．1 研究内容

1．3．2 研究方法

1．4 创新点

2 电子书及电子书盈利模式

2．1 电子书的相关概念

2．1．1 数字出版

2．1．2 网络图书

2．1．3 电子书

2．2 电子书的发展和现状

2．2．1 电子书的产生和发展

2．2．2 电子书的现状

2．3 电子书盈利模式的内涵

2．3．1 盈利模式

2．3．2 电子书的盈利模式

本章小结

3 电子书行业盈利模式分析

3．1 电子书行业早期的盈利模式

3．1．1 内容为主的盈利模式

3．1．2 终端为主的盈利模式

3．1．3 服务为主的盈利模式

3．2 电子书行业现行的盈利模式

3．2．1 全产业链的盈利模式

3．2．2 电子书内容付费的盈利模式

3．2．3 电子书的广告盈利模式

3．2．4 “免费+付费”的盈利模式

3．2．5 非货币的盈利模式

3．2．6 加强阅读终端的盈利模式

本章小结

4 制约电子书盈利模式完善的关键因素分析

4．1 版权保护是关键

4．1．1 版权保护意识

4．1．2 版权保护制度

4．1．3 版权保护技术

4．2 电子书格式是壁垒

4．2．1 电子书格式混乱

4．2．2 电子书的标准化建设

4．3 电子书阅读器问题

4．3．1 价格方面

4．3．2 技术方面

本章小结

5 国内外电子书盈利模式案例分析

5．1 国外案例分析

5．1．1 亚马逊电子书

5．1．2 谷歌电子书

5．2 国内案例分析

5．2．1 盛大文学

5．2．2 中国移动手机阅读

5．3 国内外案例的启示

5．3．1 格式标准实现统一

5．3．2 电子书阅读器的性价比实现最优化

5．3．3 内容提供商成为行业的核心

本章小结

结论

参考文献

致谢

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