移动电子商务商业模式研究

摘要

随着现代网络技术和移动互联的普及，在移动终端上推广和营销产品，进行电子商务活动，越来越频繁。移动网络技术带来的创新，电子商务的商业模式也在不断创新。本文是在移动电子商务活动普及的背景下，对国内外的商业模式研究现状进行总结和分析，指出现在研究成果的部分不足和未来发展趋势。本文在阐述商业模式的相关理论和定义的基础上，依据商业活动中参与主体的不同，商业活动的业务模式和微营销模式的不同，将商业模式中各个部分划分出来，并分别研究。本文应用案例分析方法和文献研究方法，通过搜集大量文献和网络资源，列举了现有的几大电子商务公司的商业模式，分析他们的商业模式创新点。本文的最后又对现有的影响商业模式发展存在的部分问题，进行成因分析以及提出几点建议，以期能引起更多的学者关注这一问题，并为研究商业模式的学者，提供参考价值。

目录

摘要

第1章 绪论

1．1 研究背景与意义

1．1．1 研究背景

1．1．2 研究目的

1．1．3 现实意义和理论意义

1．2 国内外研究现状的综述与述评

1．2．1 国内研究现状

1．2．2 国外研究现状

1．2．3 述评

1．3 研究内容框架与研究方法

1．3．1 研究内容框架

1．3．2 研究方法

1．4 预期创新点

1．5 本章小结

第2章 基本理论概述

2．1 移动电子商务概述

2．1．1 移动电子商务概念

2．1．2 移动电子商务特点

2．2 移动电子商业模式概念

2．2．1 商业模式

2．2．2 移动电子商务的商业模式

2．3 移动网络技术

2．3．1 移动网络技术与商业模式的关系

2．3．2 移动网络技术的定义

2．4 本章小结

第3章 移动电子商务商业模式分析

3．1 多层次网状协作模式

3．1．1 移动运营商为核心协作模式

3．1．2 内容服务提供商为核心协作模式

3．1．3 平台提供商为核心多方协作模式

3．2 业务模式

3．2．1 Groupon团购模式

3．2．2 O2O模式

3．3 微营销模式

3．3．1 微营销推广模式

3．3．2 聚群模式

3．3．3 定位服务模式

3．3．4 微支付模式

3．4 本章小结

第4章 移动电子商务商业模式实例分析

4．1 中国移动案例分析

4．1．1 基本情况

4．1．2 商业模式应用分析

4．2 美团网案例分析

4．2．1 调查基本情况

4．2．2 模式核心要素分析

4．2．3 商业模式分析

4．3 微信案例分析

4．3．1 微信平台基本概况介绍

4．3．2 商业模式的特点

4．3．3 商业模式分析

4．4 本章小结

第5章 移动电子商务商业模式中存在的部分问题及成因分析与对策

5．1 现有移动电子商务的商业模式中存在问题

5．1．1 安全问题

5．1．2 商业信用问题

5．2 成因分析

5．2．1 技术安全问题

5．2．2 安全管理制度不完善

5．2．3 工作人员管理疏忽

5．3 解决对策研究

5．3．1 建立安全策略

5．3．2 加强技术创新研究

5．3．3 完善行业标准和制度

5．3．4 多方协同合作

5．4 本章小结

结论

参考文献

致谢

声明