泰国影视广告叙事研究

摘要

近二十年来，泰国广告凭借着优秀的创意和精良的制作，在纽约、戛纳、金铅笔等几大国际广告节上屡获奖项。事实上，不仅广告专业人士认可泰国广告，受众对泰国广告也好评如潮。上传到世界最大视频网站YouTube中的泰国影视广告获得海量点击率，普通国际网民甚至将观看泰国影视广告作为一项娱乐消遣，主动搜索而观看之。泰国广告正在慢慢变成泰国除旅游之外的一张名片扬名世界。泰国影视广告擅用故事传达商品信息与塑造品牌形象，其感人故事令人沉思落泪，幽默故事使人大笑开怀，它通过营造或感人或幽默的叙事氛围，激发受众的积极情感，进而促成受众的购买行为，达到良好的商业效果。本文尝试从叙事学角度研究泰国影视广告，通过对其叙事主题、叙事形态、叙事策略等内容的分析，探析泰国影视广告的叙事魅力所在。

目录

摘要

绪论

第一章 泰国广告概述

第一节 泰国广告发展历程

一、泰国广告的萌芽

二、泰国广告的成长

三、泰国广告的崛起

第二节 泰国影视广告的背景

一、经济背景

二、文化背景

三、广告制度

本章小结

第二章 泰国影视广告叙事主题

第一节 情爱主题

一、亲情主题

二、爱情主题

第二节 康安主题

一、健康主题

二、安全主题

第三节 自我完善主题

一、励志奉献主题

二、形象提升主题

第四节 其他主题

一、享受主题

二、便捷生活主题

三、歌颂国王主题

本章小结

第三章 泰国影视广告叙事形态

第一节 虚构叙事

一、喜剧化叙事

二、散文化叙事

第二节 仿真叙事

一、真实改编叙事

二、真人秀叙事

本章小结

第四章 泰国影视广告叙事策略

第一节 叙事主体

一、人称叙事

二、非人称叙事

第二节 人物与事件

一、人物

二、事件

第三节 叙事时空

一、叙事时间

二、空间场景

本章小结

结语

参考文献

致谢

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