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摘要
英文摘要
绪论
一、研究的背景
二、研究的目的和意义
三、国内外研究现状
四、主要内容和研究方法
(一)主要内容
(二)研究方法
第一章 相关概念和理论
第一节 营销组合理论
一、产品策略
二、价格策略
三、促销策略
四、渠道策略
第二节 Pest分析法和SWOT分析法
一、Pest分析法
二、SWOT分析法
本章小结
第二章 百威英博(中国)公司营销现状及问题分析
第一节 百威英博公司简介
第二节 百威英博(中国)公司营销现状
一、品牌现状
二、产品现状
三、价格现状
四、渠道现状
五、促销现状
第三节 百威英博(中国)公司营销中存在的问题
一、产品线不合理
二、定价策略偏差
三、营销管理问题
四、促销管理落后
第四节 百威英博(中国)公司营销问题的成因分析
一、高级管理层动荡，策略变化无常
二、营销人才缺失、市场决策频繁失误
三、营销渠道老化、变革力量不足
四、促销老套、团队执行力不够
本章小结
第三章 百威英博(中国)公司营销环境分析
第一节 外部环境分析
一、宏观环境分析
二、行业环境分析
三、经销商分析
第二节 内部环境分析
一、企业资源分析
二、企业能力分析
三、企业文化分析
第三节 SWOT模型分析
一、优势分析
二、劣势分析
三、机会分析
四、威胁分析
五、SWOT分析结论
本章小结
第四章 百威英博(中国)公司营销策略制定
第一节 百威英博(中国)公司营销策略制定原则
第二节 百威英博(中国)公司目标市场选择
第二节 百威英博(中国)公司营销策略
一、品牌策略
二、产品策略
三、促销策略
四、渠道策略
五、价格策略
本章小结
第五章 百威英博(中国)公司营销策略实施的保障措施
第一节 组织结构建设方面
一、调整组织架构
二、加强营销控制
第二节 企业文化建设方面
一、树立“主人翁"的意识
二、制定企业文化落地方案
第三节 人力资源管理方面
一、构建独特营销培训体制
二、建立人才引进与激励机制
第四节 设备工具方面的保障
一、建立设备的管理制度
二、提升员工使用维护设备的专业水平
三、配备必要的检测维修工具
本章小结
结论
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的学术论文
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