摘要
第一章 绪论
(一)选题的目的
(二)选题的意义
三、目前状况
(一)国外状况
(二)国内状况
四、主要内容
第二章 绿色生态文化及品牌形象相关理论
一、品牌
(一)品牌的定义
(二)品牌的内涵
二、品牌形象
(一)品牌形象的内涵及构成
(二)品牌形象的塑造与传播
(三)绿色生态文化与食品企业品牌形象
第三章 哈尔滨食品企业品牌形象发展现状
一、哈尔滨食品品牌形象情况
(一)总体概况
(二)总体分析
二、优秀案例分析与思考
(一)粮油加工企业
(二)烘焙食品企业
(三)餐饮企业
三、哈尔滨食品企业品牌形象发展中存在的问题
(一)缺乏创新式设计,盲目跟随西方品牌
(二)对品牌形象塑造认识上的偏差
(三)缺乏有效的品牌价值提升方法
(四)品牌文化与品牌建设缺乏有效协同
第四章 影响哈尔滨食品企业品牌形象因素
一、主观因素
(一)企业生产者是影响品牌形象的内因
(二)消费者的认知是影响品牌形象的外因
(三)政府的扶植为品牌形象提供支持
二、客观因素
(一)历史文化为品牌形象增色
(二)经济发展状况制约品牌的发展
(三)地域文化推动品牌形象塑造个性
第五章 以绿色生态为导向构建品牌形象策略
一、以绿色生态为导向构建形象的重要意义
(一)顺应品牌大方向的体现
(二)增强品牌的重要手段
(三)企业应履行社会责任的必然选择
二、建设绿色生态品牌形象可实施的策略
(一)贯彻实施以绿色生态为核心的文化理念
(二)塑造同一品牌下的统一性视觉形象体系
(三)提高食品包装的设计感,突出品牌形象
(四)通过病毒营销手段为食品企业造势
(五)加强对食品品牌无形要素的提升
结语
参考文献
攻读硕士学位期间所发表的学术论文
声明
致谢