封面
中文摘要
英文摘要
目录
第1章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.2 国内外研究现状
1.3 研究方法
1.4 研究内容与技术路线图
第2章 模型构建与假设提出
2.1 理论基础和模型构建
2.2 假设的提出
2.3 本章小结
第3章 研究设计与数据收集
3.1 C2C负面评价及商家回复内容分析
3.2 研究设计
3.3 样本选择与数据收集
3.4 初步数据分析
3.5 本章小结
第4章 数据分析
4.1 负面评价有无回复对潜在消费者购买意愿的影响
4.2 负面评价有无回复对感知风险的影响
4.3 调节效应
4.4 相关分析
4.5 回归分析
4.6 假设总结
4.7 本章小结
第5章 C2C商家在线沟通策略
5.1 结果讨论
5.2 C2C商家与消费者沟通建议
5.3 本章小结
结论
参考文献
附录
声明
致谢
哈尔滨工业大学;