中韩文化差异对跨境购买决策的影响研究

摘要

现阶段，由于中韩自贸区协定的实行使得中韩贸易往来日趋频繁，推动了跨境贸易企业的快速发展，并且在“互联网+”的大背景下，跨境贸易增添了新的影响因素。因此，研究新环境下中韩文化差异对跨境购买带来的影响可以为跨境贸易企业，尤其是直接面向消费者的跨境贸易企业提供较完善的理论支持。
　　通过文献研究法对文化差异和跨境购买决策相关的理论前沿进行了相应的总结和梳理，结合文化差异研究中的经典理论方法——霍夫斯泰德文化维度理论，把中韩文化差异细分为五个维度进行衡量，探讨其在消费者跨境购买决策做出中起到的影响作用。为了更进一步的探讨中韩文化差异对跨境购买决策的影响路径，引入了信任理论中的网络信任来充当两者的中介变量。采用修订后的文化量表、信任量表和跨境购买决策量表来形成针对性较强调查问卷进行数据的采集，并通过综合运用SPSS进行回归分析和路径分析，以此来验证自建的假设和理论模型。
　　通过详尽的实证研究，在中韩文化差异对消费者跨境购买决策的影响原因和途径等方面得出结论。中韩文化差异的五个维度属性对消费者跨境购买决策的做出有着不同的影响，并且通过不同的路径对跨境购买决策的做出起到直接影响或间接影响。另外，通过实证研究还发现网络信任的三个属性作为跨境购买决策做出的前因变量受到中韩文化差异属性的影响也大不相同。

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第1章 绪论

1.1选题的研究背景和意义

1.2研究现状及分析

1.3主要研究内容及研究方法

第2章 中韩文化差异对跨境购买决策影响的理论分析

2.1 相关概念界定

2.2 文化差异对跨境购买决策的影响分析

2.3 本章小结

第3章 中韩文化差异对跨境购买决策影响的实证设计

3.1 研究假设与理论模型构建

3.2 调查问卷设计

3.3 预调研及问卷修正

3.4 本章小结

第4章 中韩文化差异对跨境购买决策影响的实证分析

4.1 样本的选择

4.2 信度/效度检验

4.3 多元回归分析

4.4 实证结果分析及建议

4.5 本章小结

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果

声明

致谢

附录