新媒介背景下货币的使用情境与意义——以对微信红包的使用为例

摘要

随着移动互联网技术和智能手机的发展，微信开始成为重要的社交媒介。人们可以通过微信实现社会关系网络的维持和拓展。随着媒介技术的开发，在社交功能之外，作为一种多媒体的微信也不断开始具有微信支付和微信红包等包含经济色彩的功能。但是，在使用过程中，微信红包并不是一种简单的经济工具，而红包中的货币也不仅仅只具有经济交换的意义，而是被使用者赋予了更多的含义。本研究通过访谈法和参与观察法对微信红包的使用过程进行田野研究，以泽利泽关于货币“多重意义”的理论为基础，试图关注在移动互联技术媒介影响下货币具体的使用情境和被使用者所赋予的社会意义。
　　首先，根据使用者的意图对微信红包的使用情境进行了归纳和划分，具体归纳出祝福式红包、娱乐式红包、激励式红包、回馈式红包四种微信红包类型，并就每种类型进行界定，分析其实质和意义；其次，将使用者区分为红包的发出者和接受者，前者认为微信红包的发送是为了维系亲情、友情、爱情等一系列的情感，并进行人情的往来好和交流，而对于后者来说，则更加关注红包中所表现的运气。并且站在传统文化的基础上，根据微信红包使用的具体情境来理解不同的货币意义；最后，对互联网媒介给红包造成的改变进行探究，比较了微信红包与传统红包之间的区别以及信息媒介如何影响人们对红包和货币的态度和实践。

目录

第1章 绪论

1.1 课题来源及研究的背景和意义

1.1.1 问题的提出

1.1.2 课题研究的意义

1.2 国内外在该方向的研究现状及分析

1.2.1 国外研究现状：货币的社会意义研究

1.2.2 国内研究现状

1.2.3 国内外文献综述的简析

1.3 研究内容与研究设计

1.3.1 研究内容

1.3.2 研究设计

第2章 微信红包的使用情境

2.1 祝福式红包

2.1.1 节日红包

2.1.2 生日红包

2.1.3 随礼红包

2.2 娱乐式红包

2.2.1 引发话题

2.2.2 表示参与

2.2.3 娱乐游戏

2.3 激励式红包

2.3.1 鼓励成功

2.3.2 受到褒奖

2.4 回馈式红包

2.4.1 求人办事的“报酬”

2.4.2 偿还人情

2.5 本章小结

第3章 微信红包及货币的社会意义

3.1 使用者对微信红包的理解

3.1.1 使用者对于发红包的理解

3.1.2 使用者对于接收红包的理解

3.2 使用者对微信红包中货币的理解

3.2.1 红包中货币意义的赋予

3.2.2 微信红包中货币的使用

3.3 本章小结

第4章 新媒介对红包的影响

4.1 新媒介下红包的变化

4.1.1 跨越了时间和空间的限制

4.1.2 红包互动更加日常化

4.1.3 产生红包游戏

4.1.4 微信红包与传统红包的讨论

4.2 新媒介对于货币意义和使用者态度的影响

4.2.1 抽象化的货币金额

4.2.2 小面额货币成为互动工具

4.2.3 随意的货币态度

4.3 新媒介下货币的“多重意义”

4.4 本章小结

结论

参考文献

声明

附录1：访谈提纲

附录2：被访者基本信息

致谢