齐齐哈尔市绿色食品营销策略研究

摘要

齐齐哈尔在国内率先提出了走可持续发展道路，建立绿色食品之都的战略口号，经过十年来的发展，绿色食品产业取得了一些成绩。当前新兴绿色食品产业迅猛发展，绿色食品市场逐渐成熟的情况下，如何运用市场营销有关理论加快绿色食品营销，对推动齐齐哈尔市绿色食品企业做大做强，巩固齐齐哈尔绿色食品产业在全国的领先地位具有重要意义。 本文系统概述了绿色食品营销的相关理论，剖析绿色食品营销的理论基础，比较绿色食品与传统食品、有机食品的特点，绿色食品营销与传统营销的特点，在可持续发展理论的基础之上，分析了齐齐哈尔绿色食品营销现状，并指出其在发展过程中存在的绿色食品生产规模小，市场占有率低；产品结构不合理，产品附加值低，优质不优价等问题。并在此基础上，应用4P理论结合绿色食品营销特点，从绿色食品产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略建立了齐齐哈尔市绿色食品营销策略体系。从结合存在的问题，提出齐齐哈尔绿色食品企业应该发挥企业的主观能动性，从政府、社会和市场等角度入手，提出加快齐齐哈尔市绿色食品营销的对策。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1论文选题的背景与意义

1.2国内外研究现状

1.2.1国外绿色食品营销研究综述

1.2.2国内绿色食品营销研究综述

1.3论文研究思路与研究方法

1.3.1论文研究思路

1.3.2论文的研究方法

1.4论文的创新之处

第2章相关理论概述

2.1绿色食品市场营销

2.1.1绿色食品

2.1.2绿色食品特征

2.1.3绿色食品市场营销

2.1.4绿色食品营销特点

2.2可持续发展理论

2.3清洁生产理论

2.4绿色经济理论

2.5本章小结

第3章齐齐哈尔绿色食品营销现状及分析

3.1齐齐哈尔绿色食品营销现状

3.1.1齐齐哈尔绿色食品发展现状

3.1.2齐齐哈尔市绿色食品营销模式现状

3.1.3齐齐哈尔市绿色食品营销成果

3.2齐齐哈尔市绿色食品营销发展环境分析

3.2.1齐齐哈尔市发展绿色食品的优势

3.2.2齐齐哈尔市发展绿色食品的机遇

3.2.3齐齐哈尔市发展绿色食品的劣势

3.2.4齐齐哈尔市发展绿色食品的挑战

3.3齐齐哈尔市绿色食品营销存在的问题

3.3.1绿色食品生产企业规模小

3.3.2绿色食品产品结构不合理

3.3.3自主品牌知名度差

3.3.4销售渠道单一

3.3.5对绿色食品认识不足

3.3.6市场营销组合不配套

3.3.7宣传力度不够

3.3.8市场营销观念落后

3.4本章小结

第4章齐齐哈尔市绿色食品企业营销策略的选择

4.1绿色食品产品策略

4.1.1加大绿色食品的研发力度

4.1.2重视绿色包装

4.1.3实施品牌经营战略

4.1.4注重产品设计差异化

4.1.5加大广告宣传力度

4.2绿色食品价格策略

4.2.1影响绿色食品价格的因素

4.2.2绿色食品定价策略选择

4.3绿色食品渠道策略

4.3.1在大中城市建立绿色食品销售中心

4.3.2进入超级市场

4.3.3建立一批绿色食品专柜或专营店

4.3.4建立全市统一绿色食品交易平台

4.3.5开展绿色食品配送业务

4.3.6营销渠道差异化

4.4绿色食品促销策略

4.4.1进行消费者教育和引导

4.4.2重视绿色公关

4.4.3宣传促销差异化

4.5本章小结

第5章实施营销策略的保障措施

5.1健全政府宏观调控体系

5.1.1优化和改善绿色食品营销环境

5.1.2建立健全市场营销信息系统

5.1.3建立市场营销的安全保障和反馈体系

5.1.4搞好绿色食品营销网络的合理布局

5.1.5提高公众绿色意识

5.2加强企业营销力度

5.2.1树立现代市场营销理念

5.2.2组建绿色食品企业集团

5.2.3努力降低产品成本

5.2.4建立良好公共关系

5.2.5注入高新科技含量

5.3吸引优秀的营销人才

5.4本章小结

结论

参考文献

致谢

个人简历