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声明
第一章引言
1.1国内外研究现状及文献综述
1.1.1国外研究现状
1.1.2国内研究现状
1.2选题的目的、意义以及论文结构
1.2.1选题的目的、意义及创新点
1.2.2论文结构
第二章价值的判断以及购买时的风险
2.1风险与不确定性的含义
2.2产品价值的不确定性
2.2.1买方角度的产品含义
2.2.2买方对价值的判断
2.3买方在购买时所承担的风险
第三章品牌的形成及其作用
3.1卖方的角度:广告宣传的作用
3.1.1学习曲线和效应层次模型
3.1.2广告宣传和购买行为
3.2买方的角度:品牌担保模型
3.2.1买方角度的品牌内容
3.2.2买方对品牌的感知
3.2.3品牌的建立
3.2.4品牌担保模型
第四章品牌担保的形式
4.1第一次购买
4.1.1第一次购买的含义
4.1.2七类品牌的第一次购买行为分析
4.2品牌忠诚
4.2.1品牌忠诚的含义
4.2.2七类品牌的品牌忠诚分析
4.3多重品牌担保
第五章对两个特别现象的解释
5.1特别溢价
5.2“爱屋及乌”式的购买行为
总结和展望
参考文献
致谢