基于网络维力的YK公司保健品的网络推介研究

摘要

近年来我国网络技术的应用虽有很大提高，但与国际强国相比，无论在应用和开发的深度方面，还是在使用和普及的广度上差距甚大，究其原因主要是信息化发展水平落后。未来保健品的销售发展趋势是基于网络，由在国内区域销售转向全球化的市场竞争。故本论文主要面向网络空间，依据网络维力理论，网络营销理论和管理信息系统理论，对保健品基于网络空间的推介机理进行研究，完善和提炼。
　　 为了能更好的研究网络环境下保健品推介机理，本文首先对保健品基于国内外环境下的网络推介情况进行分析，总结了保健品网络推介的经验和教训；然后对YK公司保健产品特点和网络推介的内外环境进行分析，得出YK公司网络适配性的主体状况；基于产品的网络推介的目的与机理，对潜在客户的消费行为进行分析，提炼出潜在客户认知度的提升方法和检验标准，通过对网络推介理论的进一步完善，并进一步设计并构建YK公司保健品网络推介系统的总体架构，籍此系统在网络空间中的潜在客户群中推介YK公司产品，从而拓展保健品的销售渠道，提高保健品在国际市场上的推介水准，更好地服务于我国企业电子商务事业。通过研究得出网络确实可以有效的提高潜在客户的数量，网络推介是使潜在客户转变成现实客户的一个非常有力的手段。
　　 论文是在网络维力理论的指导下对YK公司保健品进行了网络推介研究，运用互通力、群聚力和同步力等网络维力理论对产品推介指标进行分析，进一步探讨了网络推介的机理，开创了基于网络维力理论的产品网络推介研究的新视角。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1选题背景与研究对象

1.2写作的目的和意义

1.3国内外研究现状及趋势

1.3.1国外研究现状

1.3.2国内研究现状及趋势

1.3.3国内外研究现状与趋势综述

1.4总体思路和内容框架

1.4.1总体思路

1.4.2内容框架

1.5创新之处

第2章研究的基础理论

2.1网络维力理论

2.1.1理论的基本假设

2.1.2网络的数学描述

2.1.3网络维力的定义与特征

2.1.4理论的核心思想

2.2网络营销理论

2.2.1网络营销的定义和职能

2.2.2网络营销理论

2.3管理信息系统理论

2.3.1管理信息系统理论的定义

2.3.2管理信息系统理论的基本作用

2.3.3管理信息系统理论的核心思想

2.4本章小结

第3章国内外保健品网络推介的经验与教训

3.1保健食品的内涵与特征分析

3.1.1保健食品的定义和特点

3.1.2保健食品的功能

3.1.3保健食品的分类

3.2国内保健品网络推介的基本经验与教训

3.2.1我国保健品的发展状况

3.2.2我国保健品网络推介情况

3.2.3我国保健品网络推介的经验总结

3.3国外保健产品网络推介的基本经验与教训

3.3.1国外保健品的发展状况

3.3.2国外保健品网络推介情况

3.3.3国外保健品网络推介的经验总结

3.4保健品网络推介的经验与教训综述

3.5本章小结

第4章YK公司网络推介现状及网络适配性分析

4.1YK公司产品网络推介的总体状况

4.2YK公司保健产品推介的网络特性分析

4.2.1YK公司产品的特点

4.2.2YK公司的网络特性状况分析

4.3 YK公司产品网络推介环境分析

4.3.1外部环境分析

4.3.2内部环境分析

4.4YK公司产品推介的网络适配性分析

4.5本章小结

第5章基于网络维力的网络推介的机理研究

5.1产品网络推介的目的与机理

5.1.1产品网络推介的目的

5.1.2基于网络维力的产品网络推介的机理

5.2基于网络的潜在产品客户的识别

5.2.1潜在客户消费行为的分析

5.2.2潜在客户消费行为的识别研究

5.3基于网络的潜在产品客户的认知度研究

5.3.1潜在产品客户的认知度现状

5.3.2潜在产品客户的认知度提升方法研究

5.3.3潜在产品客户认知度提升的检验标准

5.4本章小结

第6章基于网络维力机理的推介系统设计

6.1基于网络推介机理的系统构建原则

6.2基于网络推介机理的系统功能分析

6.3网络推介系统的总体架构设计

6.3.1促进消费型功能模式

6.3.2促进沟通型功能模式

6.3.3管理信息系统营销管理功能模式

6.4本章小结

第7章推介系统的组织建设与运行保障措施

7.1YK公司推介系统的组织建设分析

7.1.1企业组织结构变革

7.1.2企业业务流程调整

7.2YK公司推介系统的运行保障措施分析

7.2.1推介系统的合法性

7.2.2推介系统的安全性

7.3YK公司推介系统的维护管理分析

7.4本章小结

结 论

参考文献

致谢

简历

附录