声明
第1章 导 论
1.1选题背景和意义
1.1.1选题背景
1.1.2研究意义
1.2国内外文献综述
1.2.1国外文献综述
1.2.2国内文献综述
1.2.3文献述评
1.3研究内容及方法
1.3.1研究内容
1.3.2研究方法
1.4论文的创新点
第2章 车险网络营销策略的理论分析
2.1车险网络营销策略的相关概念
2.1.1网络营销的界定
2.1.2车险网络营销策略
2.2 4P营销组合策略
2.3 网络营销4I原则
2.4 产业价值链理论
第3章 我国车险网络营销策略的现实分析
3.1我国车险网络营销环境
3.1.1政策环境
3.1.2经济环境
3.1.3社会环境
3.1.4技术环境
3.1.5市场环境
3.2我国车险网络营销存在的问题
3.2.1车险产品缺乏创新
3.2.2车险定价标准不合理
3.2.3车险网络营销渠道单一
3.2.4车险促销力度及趣味性不足
第4章 平安车险网络营销策略的案例分析
4.1中国平安财产保险股份有限公司介绍
4.1.1平安产险公司发展概况
4.1.2平安产险公司车险网络营销经营情况
4.2平安产险公司车险网络营销策略现状
4.2.1网络营销产品策略
4.2.2网络营销定价策略
4.2.3网络营销渠道策略
4.2.4网络营销促销策略
4.3平安产险公司车险网络营销效果评价
4.3.1网络营销效果评价指标
4.3.2网络营销效果评价分析
4.4平安产险公司车险网络营销策略SWOT分析
4.4.1优势
4.4.2劣势
4.4.3机会
4.4.4威胁
第5章 我国车险4P网络营销策略及保障机制
5.1加速科技升级推动产品创新
5.1.1提高企业自身信息科技水平
5.1.2促进碎片化差异化产品创新
5.1.3聚焦客户体验优化车险服务
5.1.4健全企业自身风险防控机制
5.1.5提升产品信息安全
5.2依托大数据促进差异化定价
5.2.1加强对客户数据的挖掘与收集
5.2.2提高数据分析能力促进精准定价
5.3平衡网销渠道提升场景流量
5.3.1借助移动互联网促进场景营销
5.3.2借力第三方平台提升客户流量
5.3.3积极借助互联网渠道强化车险网络销售
5.4创新促销手段增强营销吸引力
5.4.1紧抓社会热点实现借势营销
5.4.2深入消费者内心进行情感营销
5.4.3利用粉丝效应推动粉丝营销
5.5车险网络营销策略的保障机制
5.5.1健全汽车网络保险营销法律
5.5.2完善后期理赔与服务机制
5.5.3培养汽车保险网络营销人才
5.5.4全方位开发汽车保险市场
5.5.5注重客户的关系管理,提供专属化个性服务
5.5.6网络营销渠道采用扁平化的管理模式
第6章 结 语
参考文献
湖北工业大学;