DN公司玉米种子电子商务营销模式研究

摘要

随着经济信息化程度的不断深入发展，传统的企业营销模式越来越难以适应当今快节奏的市场发展需要，而新的营销模式是逐渐向网络靠拢。创新的营销模式是企业提高核心竟争力重要手段，借助互联网的优势，企业只有不断创新新的营销模式，才能保持长久的市场竞争优势，才能从容面对各种挑战，并在激烈的市场竞争中赢得市场先机。在当今市场环境背景下，DN公司作为玉米种子行业中的领跑者，应顺应市场信息化发展大趋势，面对玉米种子行业严峻的市场竞争，构建适合企业开展电子商务的营销模式势在必行。本论文做了大量文献阅读工作，结合相关理论，探索DN公司现阶段发展玉米种子电子商务所面临的现实问题和影响因素，构建出适合DN公司玉米种子销售的电子商务营销模式。
　　企业电子商务模式研究的基础是界定出模型的构成要素，在本论文中，通过分析DN公司现有的营销模式，结合其需要改进的问题，总结出了DN公司玉米种子电子商务模型的构成要素有资金、模式运营人员、网络营销平台系统、玉米种子品牌、DN公司销售部门与经销商等交易主体、农户、银行与质量认证体系等支持服务部门和DN公司电子商务营销模式的组织管理机构等。本论文还分析了构建营销模式的影响因素，更加整体、系统地构建了DN公司玉米种子电子商务营销模式，并对模式进行分析。最后提出了DN公司玉米种子电子商务营销模式实施的保障措施。
　　研究DN公司玉米种子电子商务营销模式，可以促进DN公司玉米种子流通渠道多样化，完善DN公司玉米种子市场营销环节，为DN公司玉米种子电子商务健康发展提供理论依据。同时也为我国玉米种子企业尝试电子商务营销，构建适合企业自身特点的电子商务营销模式和解决方案提供借鉴与参考，从而带动更多的专家学者参与这一领域的研究，共同促进我国玉米种子产业的电子化建设与发展。

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第1章 绪论

1.1 论文研究的背景及目的和意义

1.2 国内外研究现状

1.3 论文的总体思路及技术路线和研究方法

1.4 论文的创新之处

第2章 DN公司玉米种子电子商务营销现状及存在问题分析

2.1 DN公司的概述

2.2 DN公司玉米种子电子商务营销存在的问题

2.3 DN公司玉米种子电子商务营销存在问题原因分析

2.4 本章小结

第3章 DN公司玉米种子电子商务营销模式构成要素及影响因素分析

3.1 DN公司玉米种子电子商务营销模式的需求特点

3.2 DN公司玉米种子电子商务营销模式设计的构成要素模型

3.3 DN公司玉米种子电子商务营销模式设计的构成要素分析

3.4 DN公司玉米种子电子商务营销模式设计的影响因素分析

3.5 本章小结

第4章 DN公司玉米种子电子商务营销模式的构建

4.1 现有电子商务营销模式的对比分析

4.2 DN公司玉米种子电子商务营销模式设计理念及目的和原则

4.3 DN公司玉米种子电子商务营销模式构建

4.4 DN公司玉米种子电子商务营销模式分析

4.5 本章小结

第5章 DN公司玉米种子电子商务营销模式实施的保障措施

5.1 外部环境的保障

5.2 内部管理的保障

5.3 本章小结

结论

参考文献

致谢

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