上海美邦公司雅库茨克市场营销策略研究

摘要

随着市场产品越来越丰富，雅库茨克市的经济发展水平得到快速提升，居民的收入也不断增加，生活观念也随时代的变化而变，人们对服装的需求日趋多样化，因此，中国服装业在雅库茨克地区也是非常有发展潜力的。同时，世界贸易的不断发展,雅库茨克市开放程度不断增加,开放范围不断扩大，不少国外服装企业纷纷进入雅库茨克市场。为了加强产品的竞争力，使产品具有更大的市场，上海美特斯邦威分公司采用了一些营销策略，这些营销策略主要包括4P的营销策略——产品策略、价格策略、促销策略以及渠道策略等，但是随着雅库茨克市市场需求的逐渐变化，这些原本的促销策略或多或少都会存在着一些问题，目前存在的促销策略问题主要是产品款式比较单调、目标消费者范围小。因此，本文研究上海美特斯邦威公司在雅库茨克市场营销策略，通过系统地研究总结出更加适合雅库茨克市场的营销方法，从而提高美特斯邦威服饰在雅库茨克市场上的销量。
　　本文主要分为五个部分：
　　第一部分主要是介绍研究背景、研究目的和意义、国内外研究现状以及国内外研究现状评述等。
　　第二部分研究美特斯邦威分公司在雅库茨克市的消费现状，此外分析政治，经济，社会文化环境等介绍了雅库茨克市场的背景情况。为了争取雅库茨克市场的竞争环境介绍竞争对手和供应商情况。
　　第三部分是上海美特斯邦威公司雅库茨克市场营销调研。主要通过问卷调查的方法来对消费行为及消费心理进行调研。从消费行为与消费心理两个方面做出美特斯邦威公司雅库茨克城市的消费需求调查。
　　第四部分做出上海美邦公司雅库茨克市场营销策略的重新设计。通过雅库次克市消费人群对上美特斯邦威公司重新进行分析，为了更好的适应雅库茨克市场从“以消费者需求导向”的概念提出建议。
　　第五部分提出了保障上海美特斯邦威分公司制定的营销策略顺利实施的保障措施。

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第1章 绪论

1.1研究背景、目的与意义

1.2国内外研究现状及评述

1.3 论文的主要内容、总体思路及研究方法

1.4论文创新之处

第2章 上海美邦公司雅库茨克市场营销现状与环境分析

2.1上海美邦公司雅库茨克市场营销现状

2.2 营销策略实施现状分析

2.3上海美邦公司雅库茨克市场宏观环境分析

2.4上海美邦公司雅库茨克市场竞争环境分析

2.5存在的问题分析

2.6 成因分析

2.7本章小结

第3章 上海美邦公司雅库茨克市场调研

3.1消费者行为调研

3.2消费者情况调研

3.3 上海美邦公司雅库茨克市场营销调研结果分析

3.4 本章小结

第4章 上海美邦公司雅库茨克市场营销策略的重新设计

4.1上海美邦公司雅库茨克目标市场选择和营销策略定位-STP

4.2上海美邦公司雅库茨克市场营销4Cs组合设计

4.3 本章小结

第5章 上海美邦公司雅库茨克市场营销策略实施的保障

5.1组织构建

5.2人力资源

5.3资金保障

5.4企业文化

5.5本章小结

结论

参考文献

致谢

附录:雅库茨克市消费需求的调查问卷