互联网金融理财产品投资行为的影响因素研究——以余额宝为例

摘要

随着互联网技术和金融行业的不断融合，互联网金融这一新兴领域应运而生，并成为时下热点话题和焦点市场，吸引了众多企业的关注。互联网金融的兴起是经济发展的必然趋势，我国的金融市场需要金融创新来打破监管严格、准入门槛较高的传统格局，阿里巴巴和天弘基金联手打造的余额宝的正式上线，为低净值长尾人群带来了理财福利，自此大家开始正视理财方式的转变以及互联网金融理财的优势，投资者对理财产品的选择也随着互联网金融的快速发展而改变，互联网金融理财产品正逐渐成为投资者的理财新宠。 在当今理财方式多样化、理财需求迫切化和理财产品市场竞争激烈化的背景下，互联网金融理财产品能否满足投资者的理财需求关乎其生存和长足发展，从理财产品本身特点和投资者自身角度探求投资者的理财行为会对互联网金融企业在产品设计和营销方面提供借鉴，因此，论文将主要就互联网金融理财产品投资行为的影响因素进行分析研究，依据研究结果为互联网金融企业提供营销策略。 论文首先对互联网金融理财产品及余额宝的发展概况进行了综述，然后分析互联网理财产品投资行为的影响因素，在对以往研究回顾的基础上，以经典的技术接受模型为基础，增加了个体特性、感知风险、理财经验、社会影响、产品收益率、产品流动性和理财起点等影响因素作为变量，提出了个体特性、感知易用、感知风险、社会影响、理财经验、产品收益率、产品流动性、理财起点、投资态度和投资行为十大变量间的研究假设并构建理论模型，为下文的实证分析奠定理论基础，接着对收集的数据进行描述统计分析、问卷的信度分析和效度分析，之后通过单因素方差分析和结构方程模型对研究假设进行实证分析，对已建立的理论模型进行修正，得到最终的投资行为模型，最后结合对互联网金融理财产品投资行为影响因素的研究结论，提出互联网金融理财产品的营销策略建议。

目录

声明

第1章 绪论

1.1研究的背景、目的和意义

1.2国内外研究现状

1.3研究的思路、内容及方法

1.4论文的创新之处

第2章 互联网金融理财产品及余额宝的发展概况

2.1 互联网金融理财产品的发展概况

2.2余额宝的发展概况

2.3本章小结

第3章互联网金融理财产品投资行为影响因素分析及理论模型构建

3.1互联网金融理财产品投资者特点及投资决策过程分析

3.2互联网金融理财产品投资行为的影响因素分析

3.3互联网金融理财产品投资行为影响因素的理论模型构建

3.4本章小结

第4章互联网金融理财产品投资行为影响因素的问卷设计与处理

4.1互联网金融理财产品投资行为影响因素的问卷设计

4.2互联网金融理财产品投资行为影响因素的问卷处理

4.3本章小结

第5章互联网金融理财产品投资行为影响因素的定量分析

5.1定量分析方法介绍

5.2控制变量分析

5.3假设检验和模型修正

5.4假设检验结果分析与最终模型的建立

5.5本章小结

第6章互联网金融理财产品的营销策略

6.1锁定目标客户

6.2提高产品收益率

6.3确保资金与隐私安全

6.4增强产品流动性

6.5降低理财起点

6.6丰富产品投资体验

6.7扩大产品宣传

6.8本章小结

结论

参考文献

致谢

附录