声明
摘要
1引言
1．1研究背景
1．2研究目的与意义
1．2．1研究目的
1．2．2研究意义
1．3国内外研究现状
1．3．1国外研究综述
1．3．2国内研究综述
1．3．3国内外研究评述
1．4研究主要内容和方法
1．4．1研究内容
1．4．2研究方法
2相关概念界定及理论基础
2．1相关概念界定
2．1．1绿色食品概念及特点
2．1．2绿色食品营销概念及特点
2．1．3营销策略概念
2．2理论基础
2．2．1可持续发展理论
2．2．2绿色管理理论
2．2．3 4Ps营销理论
3北安市绿色食品发展与营销现状分析
3．1北安市绿色食品发展现状分析
3．1．1绿色食品产业发展
3．1．2绿色食品基地建设
3．1．3绿色食品品牌建设
3．2北安市绿色食品营销现状分析
3．2．1产品方面
3．2．2定价方面
3．2．3渠道方面
3．2．4促销方面
4北安市绿色食品营销存在的问题及成因分析
4．1北安市绿色食品营销存在的问题
4．1．1产品方面存在的问题
4．1．2定价方面存在的问题
4．1．3渠道方面存在的问题
4．1．4促销方面存在的问题
4．2北安市绿色食品营销问题成因分析
4．2．1成本控制水平不高
4．2．2营销观念落后
4．2．3市场定位不清晰
4．2．4拓展渠道瞻前不顾后
4．2．5缺少专业营销团队
5北安市绿色食品营销环境及市场细分研究
5．1北安市绿色食品营销宏观环境
5．1．1组织基础环境
5．1．2政策和监管环境
5．1．3生态资源环境
5．1．4社会需求环境
5．2北安市绿色食品营销微观环境
5．2．1消费者分析
5．2．2竞争者分析
5．3北安市绿色食品营销市场细分
5．3．1根据消费者特征细分市场
5．3．2根据地理位置细分市场
5．3．3根据产品生命周期细分市场
6北安市实施绿色食品营销策略的建议
6．1产品策略
6．1．1确保产品质量
6．1．2多元化开发绿色食品
6．1．3增加高新技术投入
6．2定价策略
6．2．1灵活定价
6．2．2差异化定价
6．2．3价格组合
6．3渠道策略
6．3．1加大网络销售
6．3．2特许连锁经营与维护
6．3．3建立固定销售网点
6．4促销策略
6．4．1促销手段多元化
6．4．2加强宣传
6．4．3建立专业营销团队
7结论
致谢
参考文献
附录
