考虑集影响因素视角的运动鞋弱品牌建设研究——以区域大学生市场为例

摘要

随着经济的快速发展，品牌在企业市场竞争中发挥着越来越重要的作用。在这个品牌竞争日益加剧的时代，我国大部分运动鞋生产企业却仍然处于无品牌或弱品牌的状态。随着劳动力、原材料等成本的上升，我国运动鞋生产企业的传统优势正在逐渐消失，世界制鞋中心呈现向越南等地转移的趋势。运动鞋企业若不加紧品牌建设，则难逃倒闭的厄运。在这种情形下，深入研究我国运动鞋弱品牌企业，努力探索适合这些企业的品牌建设方法，对于帮助这些企业成功进行品牌建设，摆脱生存困境，实现进一步发展具有巨大的现实意义。
　　本文在全面审视我国运动鞋弱品牌企业自身品牌建设优势和劣势的基础上，深入分析其品牌建设上的主要问题，同时参考消费者决策过程理论和品牌市场周期理论以及大学生市场的消费特点，提出在品牌建设初期以区域大学生市场为突破点，以赢得大学生的注意，使品牌成功进入消费者品牌考虑集为主要目标的品牌建设建议;进而设计问卷对区域大学生消费者运动鞋品牌考虑集的影响因素和影响程度进行实践调查，运用因子分析等多种定量分析方法成功辨识出内在质量、审美质量、感知价格等6大重要因子;然后结合对运动鞋弱品牌企业优势和劣势的定性分析，提出将企业资源集中用于提升品牌的审美质量，兼顾品牌的内在质量，同时影响品牌感知价格的资源配置原则;最终，在以区域大学生市场为目标市场，以品牌考虑集为切入点的基础上，探索出我国运动鞋弱品牌企业品牌建设初期，在目标市场上实现有效品牌定位、品牌塑造和品牌传播的具体措施以及每类措施中具体的资源配置方案，为我国运动鞋弱品牌企业低成本实现自主品牌创建的突破，谋求生存与发展奠定基础。

目录

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究目的及意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 国内外研究现状及趋势

1．3．1 品牌考虑集研究现状及趋势

1．3．2 运动鞋品牌研究现状及趋势

1．4 主要内容、研究方法和技术路线

1．4．1 主要内容

1．4．2 技术路线和研究方法

2 相关概念的界定及理论基础

2．1 相关概念的界定

2．1．1 运动鞋与弱品牌企业

2．1．2 品牌考虑集

2．1．3 区域大学生市场

2．2 相关基础理论

2．2．1 消费者决策过程理论

2．2．2 品牌建设理论

2．2．3 消费者决策的影响因素理论

2．3 本章小结

3 运动鞋弱品牌企业品牌建设行业环境和内部问题分析

3．1 我国运动鞋弱品牌企业品牌建设行业环境分析

3．1．1 运动鞋品牌总体现状分析

3．1．2 运动鞋企业品牌发展趋势分析

3．2 我国运动鞋弱品牌企业品牌建设问题分析

3．2．1 品牌建设目标笼统

3．2．2 品牌建设盲目模仿强势品牌

3．2．3 品牌建设资源分配不合理

3．2．4 品牌建设中消费者因素重视不够

3．3 本章小结

4 影响大学生的运动鞋品牌考虑集的因素分析

4．1 因子分析法简介

4．2 样本选取

4．3 问卷设计与调研

4．3．1 问卷设计

4．3．2 调研

4．4 数据分析方法及样本特征

4．4．1 数据分析方法

4．4．2 样本特征

4．5 数据分析及结果

4．5．1 信度与效度分析

4．5．2 因子分析条件

4．5．3 因子分析

4．6 本章小结

5 基于考虑集影响因素的运动鞋弱品牌企业品牌建设对策

5．1 纠正和明确当前品牌建设的首要目标

5．2 优化品牌建设的资源分配

5．3 低成本创建成功品牌

5．3．1 品牌定位

5．3．2 品牌塑造

5．3．3 品牌传播

5．4 本章小结

结论

参考文献

附录

攻读学位期间发表的学术论文

致谢

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