基于西方产业组织理论的郑州综合零售业改造与升级研究

摘要

综合零售商业代表着城市商业的最高水平,是我国开放最早、竞争最激烈的产业。改革开放三十多年来,特别是随着加入世界贸易组织后中国零售业对外资的全面开放,郑州本土零售商在与外资的激烈竞争中,承受着巨大的市场压力。在郑州综合零售业业态不断改造升级的背景下,对其演变历史和发展模式进行总结分析是十分必要的,对于提升其产业竞争力和产业地位具有重要意义。
　　 本文以郑州综合零售业的改造和升级为研究内容,使用定性与定量相结合的方法,从西方产业组织理论视角对郑州综合零售业演变进行深入地探讨和研究,揭示郑州综合零售业改造和升级的产业特征,并结合实际提出有效的政策建议。
　　 本文首先回顾西方产业组织理论的演进过程,重点阐述哈佛学派、芝加哥学派的发展及差异;并对零售商业理论及我国学者相关研究进行综述。其次,以郑州经济发展现状为背景,对改革开放以来郑州综合零售业百货业、特色商业街的改造与升级历程进行论述,对郑州综合零售业中大卖场模式、购物中心模式、城市综合体模式的特征进行分析,指出郑州综合零售业已经形成了由百货业-超级市场-大卖场-购物中心-城市综合体等业态共荣的有机商业体系。再次,基于结构-行为-绩效分析框架,对郑州综合零售业市场结构、市场行为、市场绩效及三者的关系进行深入分析。在产业结构分析中得出其结构特征为:1)多所有制竞争、多业态共荣、多中心商圈;2)高市场集中度;3)低进入壁垒、高退出壁垒。在市场行为分析中研究了企业定价策略、营销策略、并购重组等市场行为;阐释了商业结构、市场集中度、并购重组行为对市场绩效造成的影响。最后,本文提出优化市场结构、加速产业升级,规范市场行为、鼓励商业创新,注重政府规划引导、打造商业城市品牌等针对性建议。