热门微博的影响因素分析——以新浪微博为例

摘要

近年来，随着微博的迅速崛起，微博正悄然改变着人们的生活方式，对社会的影响也越来越大。伴随着微博的使用热潮，国内外的相关学者对微博的研究也越来越多，但对微博传播效果的研究并不多，且目前尚未有学者从传播过程的构成要素来对微博的传播效果进行系统化的研究。
　　 新浪微博作为国内微博的领头羊，拥有国内绝大部分的微博用户资源，因此，具有很高的研究价值。为满足广大微博用户的使用需求，新浪微博不断完善其各项功能，其中的“热门微博”就是一个集合每日被网民高频转发微博的排行榜。
　　 本文综合运用传播学、社会学、心理学等多门学科知识，以新浪每日排行前10名的热门微博作为研究对象，根据拉斯韦尔的5W传播模式理论，从传播过程的构成要素出发，通过对这些热门微博的内容分析，重点研究影响微博传播效果的因素，从而总结出热门微博之所以“热”的原因，为提高微博的传播效果提供参考，引导微博良性发展。
　　 在结构上，本文共分为四大部分。第一部分是绪论，主要介绍本文的研究背景、文献综述、研究意义及创新点、研究对象和研究方法;第二部分是对热门微博的概述，主要包括热门微博的界定、特征及功能;第三部分是本文的主体部分，即热门微博的影响因素分析，主要以拉斯韦尔的5W传播模式为研究主线，从微博的传播者、传播内容、受众、传播渠道、传播技巧来对热门微博的影响因素进行分析，由于反馈这一环节在微博传播过程中主要由受众来体现，因此本文将反馈这一影响因素归到对受众的研究中去;第四部分是结论与启示，主要总结了应如何合力提升微博的传播效果。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 研究背景

1．2 文献综述

1．3 研究意义及创新点

1．4 研究对象和研究方法

2 热门微博概述

2．1 热门微博的界定

2．2 热门微博的特征

2．2．1 标志：高转载与评论数

2．2．2 话题：极具趣味性与争议性

2．2．3 影响力：一呼百应

2．2．4 产生机制：联动效应

2．3 热门微博的功能

2．3．1 原理：议程设置功能

2．3．2 社会价值：助推新闻事件

2．3．3 商业价值：品牌广告经营

3 热门微博的影响因素分析

3．1 传播者：身份即影响力

3．1．1 传播者实名认证增强微博可信度

3．1．2 微博意见领袖推动信息扩散

3．2 传播内容：多元化表达

3．2．1 内容的泛娱乐化趋势

3．2．2 新闻类信息仍居主要地位

3．2．3 “爱心转发’’构建微博新内涵

3．3 受众：“使用与满足”的实现

3．3．1 受众的多层次需求决定微博的传播内容

3．3．2 受众反馈实现微博的多级传播

3．4 传播渠道：多平台共享

3．4．1 手机提高微博传播内容的时效性

3．4．2 网络丰富微博传播形式的多样化

3．5 传播技巧：丰富手段谋求“关注”

3．5．1 信息组合追求图文并茂

3．5．2 微博发布讲求时效、时机

3．5．3 新趣语言以图吸引

3．5．4 标题以凝练文字来导读

4 结论与启示

参考文献

致谢

个人简历及在学期间的科研成果