基于Netlogo仿真的电子商务平台定价模式研究

摘要

在商业生态系统中，核心企业通过建立资源共享平台，吸引相关企业加入共同创造价值，形成共创共赢的生态系统。平台企业的定价模式不仅影响平台自身的利益，也影响着电子商务生态系统的健康可持续发展。因此，本文基于多Agent理论构建电子商务生态系统价值网络模型，运用Netlogo计算机平台进行模拟仿真，帮助电子商务平台企业制定合理有效的定价模式以促进生态系统的繁荣发展。 首先，本文指出电子商务生态系统具有典型的双边市场特征，表现在双边需求依存性、网络效应和价格结构非对称性三方面。从收益来源和收费模式两方面分析了电子商务平台定价机制的构成，从开拓、扩展、协调和进化四个系统发展阶段分析电子商务生态系统的阶段演化特征。并为电子商务平台设计四种不同的定价模式，为平台企业在系统发展的不同阶段制定合理有效的定价模式提出策略。 其次，本文分析了电子商务生态系统的主体构成，从价值主张、价值创造和价值获取三个维度描述了系统价值网络的形成逻辑，并借助服务蓝图工具明确了顾客感知价值的构成及其影响因素。通过分析电子商务生态系统内各成员主体的行为特征，基于多主体理论构建了价值网络仿真模型，并进行仿真实验的假设条件、变量及参数和仿真流程的设置。 最后，以 A 电子商务生态系统为例，验证了从顾客感知价值视角构建的A电子商务生态系统价值网络模型，并通过Netlogo计算机平台进行模拟仿真实验。即根据 A 电子商务生态系统价值网络的形成逻辑建立 Netlogo 仿真模型，对 A电子商务平台四种不同的定价模式对系统发展阶段的影响进行仿真分析，根据仿真结果为电子商务平台调整定价模式提出以下建议：（1）交叉补贴；（2）提升顾客感知价值；（3）设置准入机制，提高双边用户的转换成本；（4）创新收费模式，增加收益来源。

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