声明
绪论
第一节 研究背景及意义
一 研究背景
二 研究意义
第二节 文献综述
一 关于“主流媒体”概念的文献综述
二 关于“主流媒体时政类二级微信公众号”的研究
三 关于“侠客岛”的文献综述
第三节 研究方法和目标
一 研究方法
二 研究目标
第四节 研究的创新与难点
一 研究创新点
二 研究的难点
第一章 主流媒体时政类二级微信公众号的基本概况
第一节 主流媒体时政类二级微信公众号概述
一 主流媒体时政类二级微信公众号的发展概况
二 主流媒体时政类二级微信公众号的优势分析
第二节 “侠客岛”微信公众号的现状分析
一 “侠客岛”微信公众号的版块设置
二 “侠客岛”微信公众号的推送规律
第二章 “侠客岛”微信公众号的传播内容分析
第一节 编辑内容解读
一 发布文章的篇数少而精
二 新闻选题重热点与政事
三 写作角度注重原创出新
第二节 文本呈现解读
一 标题“吸睛”有个性
二 文章语言易懂又有趣
三 呈现与音视频相结合
四 与直播平台巧妙连接
第三节 传播策略解读
一 重视品牌的塑造
二 多平台传播信息
三 注重垂直化传播
第四节 运营特点解读
一 重视用户关系的互动
二 推送时间技巧的把握
三 探索新型的盈利方式
第三章 “侠客岛”微信公众号存在的问题及对策
第一节 “侠客岛”微信公众号存在的问题
一 报道角度涉及意识形态风险
二 引导社会舆论刚性角色突出
三 文章被侵权的现象屡屡发生
四 微信平台同质化竞争对手多
五 报道过程中自身安全受威胁
第二节 微信公众号发展对策分析
一 推文时舆论引导应刚柔并济
二 保护知识产权防止侵权行为
三 提高文章准确度和发布速度
第四章 主流媒体时政类二级微信公众号的优化策略
第一节 坚持“内容为王”首要原则
一 选择推文主题时更具有敏锐性
二 推文形式应与新媒体特点融合
第二节 重视真实权威 传播中国声音
一 “后真相”时代下更注重真实
二 在官方平台对外宣传中国思想
第三节 建构媒介形象 强化品牌意识
一 重视媒体自我形象建构
二 强化主流媒体品牌意识
第四节 增加互动深度 提高用户粘性
一 密切与用户进行良性互动
二 互动应该兼顾线上和线下
结语
参考文献
附录
个人简历
致谢
