重渡沟景区网络营销现状分析与对策研究

摘要

随着我国互联网的发展，网络营销在企业营销战略中起到了越来越重要的作用。旅游业的特点非常适合开展网络营销，在与传统营销的结合和相互促进中正日益成熟。栾川重渡沟自然风景区以其秀丽的风景资源，富有的历史文化底蕴，近些年知名度、美誉度大幅上升，吸引了众多游客慕名而来。但是，和先进景区相比，重渡沟还存在着较大差距，需要进一步加大营销力度，提升景区层次，获取更大的市场份额。目前，重渡沟景区的发展已经进入成熟阶段，传统营销由于投资成本较高，预期效果难以确定等弊端制约着重渡沟的进一步发展。要想进一步提升重渡沟景区竞争力，需要注重旅游市场研究，加大促销力度，提高营销效果。而网络营销方式，为重渡沟景区提供了新的市场营销手段，成为促进重渡沟旅游业发展新的王牌。
　　本文通过文献检索法、比较分析法、理论与实践相结合的方法分析了重渡沟网络营销现状及存在的主要问题，提出了具体的改进策略。
　　本文在回顾旅游网络营销相关理论的基础上，分析了重渡沟景区存在的知名度、美誉度不够高、网站营销功能不够突出、营销方式比较单一等问题，提出了运用网站营销、数据库营销、微博营销、网络社区营销、博客营销等手段提升重渡沟网络营销水平的对策建议，并就具体组织实施提出了意见和建议。
　　根据本文分析，重渡沟景区要提高社会知名度、美誉度，在激烈的市场竞争中占据一席之地，必须以提高客户满意度为中心，综合运用各种网络营销方式大力宣传，加大口碑营销力度，在游客心中树立一个独具特色的形象。

目录

第1章 绪 论

1.1 研究背景和意义

1.2 国内外研究现状

1.3 研究方法

1.4 论文结构与框架

第2章 旅游网络营销理论概述

2.1 网络营销介绍

2.2 旅游网络营销介绍

2.3 网络环境下的游客行为特征

第3章 重渡沟景区网络营销现状与问题分析

3.1 重渡沟开展网络营销必要性分析

3.2 重渡沟开展网络营销环境分析

3.3 重渡沟网络营销开展情况及存在问题

第4章 重渡沟景区网络营销对策建议

4.1 网站营销

4.2 数据库营销

4.3 微博营销

4.4 网络社区营销

4.5 博客营销

第5章 重渡沟景区网络营销组织实施

5.1 网络营销实施前的准备工作

5.2 制定网络营销总体规划

5.3 网络营销的实施

第6章 结论与展望

6.1 结论与展望

6.2 本文的不足之处

参考文献

致谢