东海县政府营销存在的问题及对策研究

摘要

随着经济全球化日益加深，各国的政府都面临着越来越复杂且严峻的市场大环境。传统的政府管理方式在面对接踵而来的很多现实问题时已经心有余而力不足，无法解决一系列的实际问题。政府亟需变换观念，引入新的管理理念，将市场营销相关的观念和其所运用的战略方法融入到政府管理中，两者结合为政府营销这一新的管理理念。运用这一管理理念进行政府管理，通过各种方式，加强与公众的沟通，让政府树立良好的形象，使政府在整个社会综合管理中实现效益最大化。
　　我国政府管理当然也面临着新的挑战，政府管理的内部和外部环境发生了变化后，传统的政府管理方式在很多方面难以发挥其作用。新的形势要求政府尽快提高政府管理的水平和效能。因此，对政府营销理论的进一步深入研究，建立起完整有效的政府营销理论框架，对各地政府提供有效的营销管理思路，具有极为重要的理论和现实意义。
　　本文以政府营销基础理论为根本结合东海县政府营销实践活动，分析出东海县政府营销过程中存在的问题以及原因，提高东海县政府营销的效率，促进当地经济长足发展。论文分为以下几个部分的内容：首先是介绍东海县政府营销的现状，通过对当地政府营销手段的分析总结出东海县政府营销的成果。第二部分找出当地政府营销手段的缺陷和问题。第三个部分是通过国内知名政府营销案例的比较分析，找出其行之有效的营销手段对东海县政府营销的启发。最后部分是笔者以政府为主体提出东海县政府营销对策和对东海县政府营销未来发展的规划。

目录

声明

第一章 导论

一、选题背景和意义

二、文献综述

三、研究思路与方法

四、地方政府营销的相关分析

第二章 东海县政府营销现状

一、东海县政府营销的概况

二、东海县政府营销手段

三、东海县政府营销的主要成果

第三章 东海县政府营销存在的问题分析

一、政府营销理念不足

二、政府营销策略不佳

三、政府营销管理不完善

第四章 地方政府营销案例借鉴

一、上海市的政府营销实例

二、长沙市的政府营销实例

三、对东海县政府营销的启示

第五章 完善东海县政府营销的对策

一、强化政府营销理念

二、完善政府营销策略

三、加强政府营销管理

四、利用绩效机制评估营销成果

第六章 结论与展望

参考文献

致谢