新形势下传统媒体在三农中的作用研究

摘要

我国是世界上第一农业大国，农业人口占全国总人口的70％以上，因此，“三农”问题成为国家问题中的重中之重。解决“三农”问题需要先进的农业科学技术，先进的农业科学技术要得到良好的传播就要有相应的农业推广体系，而“传统媒体”又是农业推广体系中的重要组成部分，所以传统媒体在农村的发展，就成为当前制约解决我国“三农”问题的重要因素，因此研究传统媒体在三农中的作用，显得尤为的重要。
　　 本文以河北省各大地区的广大劳动农民为研究对象，运用问卷调查法和个案访谈法全面统计了河北省广大劳动农民选择农业科技信息传播方式的现状，并由此深入分析各大传统媒体在传播三农信息中自身的不利因素，并提出相应的改良措施，使传统媒体能够更好的发挥传播农业科技信息的作用，推动“三农”建设的迅速发展。主要工作如下:
　　 1.根据相关理论依据设计出合理的调查问卷。学习国内外众多学者关于农业推广体系、农业信息化和农业现代化的研究，准确的掌握该方面研究的前沿动态，再针对一些问题与相关专家进行探讨，设计出合理的、具有代表性的调查问卷。
　　 2.调查样本的选取和问卷的发放及回收。本研究以河北省冀东、冀南、冀北、冀中、冀中南等地的广大农民为调查的对象，通过本校在校生假期返乡的机会来完成调查问卷的发放、登记及回收工作。
　　 3.问卷结果的分析。初步统计了样本群体的性别比例、年龄、文化程度和家庭收入状况，了解了样本群体的结构。分析了样本群体主要选取的信息传播方式，结果显示目前传统媒体在传播三农信息过程当中还处于垄断地位。
　　 4.对传统媒体进行了深入分析，得出一些改良措施:内因有传播内容简单化，传播形式多样化，内容策划新颖化;外因有政府的重视度、受众群体综合素养的培养、传统媒体从业人员素质培养等。
　　 5.最后提出将来传统媒体与新媒体融合的必然发展趋势，两者达到高度互补，优化资源的配置，使农业信息传播效果达到最大化，更好的服务“三农”建设。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1 研究现状

1．1．1 关于农业信息化的研究

1．1．2 关于农业推广的研究

1．1．3 关于传统媒体的研究

1．2 核心概念分析

1．2．1 新形势

1．2．2 三农

1．2．3 媒体与传统媒体

1．2．4 农业信息化

1．2．5 农业推广

2 研究内容与方法

2．1 研究内容

2．2 研究方法

2．2．1 问卷调查法

2．2．2 文献查阅法

2．2．3 个案访谈法

2．2．4 专家访谈法

2．2．5 因素分析比较法

3 传统媒体在“三农”建设中的应用调查结果及分析

3．1 调查结果的初步整理

3．1．1 调查样本的基本情况

3．1．2 农户日常生活中选用信息传播方式的调查

3．1．3 农户最需要的信息种类的调查

3．2 电视在“三农”建设中应用的调查结果及分析

3．2．1 电视在“三农”建设中应用的调查结果统计

3．2．2 电视在“三农”建设中应用的调查结果分析

3．3 广播在“三农’’建设中应用的调查结果及分析

3．3．1 广播在“三农”建设中应用的调查结果统计

3．3．2 广播在“三农”建设中应用的调查结果分析

3．4 纸质媒体在“三农”建设中应用的调查结果及分析

3．4．1 纸质媒体在“三农”建设中应用的调查结果统计

3．4．2 纸质媒体在传播农业科技信息当中应用结果的分析

3．5 政府宣传推广、村能人、亲戚朋友介绍等以人为传播媒介的人际传播在“三农"建设中应用结果及分析

3．5．1 传统的人际传播在“三农”建设中应用调查的结果统计

3．5．2 传统的人际传播在“三农”建设中应用的结果分析

3．6 网络媒体在“三农’’建设中应用的调查结果及分析

3．6．1 网络媒体在“三农”建设中应用的调查结果统计

3．6．2 网络媒体在“三农”建设中应用的结果分析

4 传统媒体在促进“三农”发展过程中的基本思路

4．1 制定政府导向、市场推进、企业主体的相关政策

4．2 加强传统媒体的广大受众群体的综合素养的培养

4．3 消除传播歧视

4．4 内容简单化，形式多样化，策划新颖化

4．5 传统媒体与新媒体的融合

5 总结与展望

5．1 总结

5．1．1 电视媒体在“三农”建设中处于垄断的地位，且地位在将来的很长一段时期内不会动摇

5．1．2 广播业的再次兴起对“三农”建设将起到不可忽视的辅助作用

5．1．3 纸质媒体在农村良好的发展是实现“科教兴农”的战略保证

5．1．4 传统的人际传播将长期作用于“三农”建设

5．1．5 网络在农村的普及率普遍较低，且要达到普及所需时间较长

5．2 展望

参考文献

附录一 访谈人物一览表

附录二 调查问卷

个人简介

致谢