沙河市农民专业合作社农产品品牌建设研究

摘要

随着我国农业经济规模化发展，农民专业合作社作为以集体所有制发展起来的独立团体，在农业发展进程中的作用越来越突出。对此，对于它的作用认识程度也随之提高，相应的是有关于其品牌塑造、建设的研究也如意增多。但就总体情况而言，我国目前在农产品品牌建设中，由于农业体制的历史原因，农民品牌意识薄弱，小农经济仍然存在，农产品品牌建设相对较为落后。基于这种背景，文章针对农民专业合作的农产品品牌建设展开了研究，主要目的在于透过现状的分析，找出存在的问题，能够为农民专业合作社的品牌建设工作提供一定的参考，具有了一定的现实意义。
　　对于农民专业合作社农产品品牌建设的研究，文章选择了以河北省沙河市为对象展开的研究，全文一共包含了六个部分，第一部分阐述了基本的研究背景、目的与意义，并梳理了相应的研究现状;第二部分介绍了基本的概念与研究涉及到的相关理论;第三部分以调查为基础，梳理了沙河市农民专业合作社农产品品牌建设的基本现状;第四部分以沙河市绿野生态农民养殖专业合作社为例进行品牌发展实证研究，探讨兴达绿野品牌发展策略;第五部分依据与调查现状，整理的其中存在的问题;第六部分针对于问题提出了相应的对策。
　　通过研究发现，以农民专业合作社为核心的产品品牌建设，在未来的市场经济中更加能够创造出高的附加值。在农业现代化发展过程中，品牌的建设是适应市场经济、适应社会发展、适应群众需求的。通过实施农民专业合作社品牌战略是改变以往小农经济形式，组织和引导农民发展合作与联合农业的中心点，深化农民品牌意识，树立农产品品牌形象，对加快农业专业合作社向着更高、更广的方向发展。

目录

声明

摘要

1 引言

1．1．2 研究意义

1．2 国内外研究综述

1．2．2 国内农产品品牌相关研究现状

1．3 研究方法、研究思路与技术路线

1．3．1 研究方法

1．3．2 研究思路

1．3．3 技术路线

1．4 研究内容及创新点

1．4．1 研究内容

1．4．2 创新点

2．1．1 品牌概念和内涵

2．1．2 农产品品牌建设内涵和特征

2．1．3 农民专业合作社

2．2 相关理论

2．2．1 品牌创建理论

2．2．2 价值链理论

2．2．4 传播理论

3 沙河市农民专业合作社农产品品牌建设现状分析

3．1 沙河市农民专业合作社建设情况

3．1．1 沙河市农民专业合作社发展特点

3．2 沙河市农民专业合作社品牌获得推广基本情况

3．3 沙河市农民专业合作社品牌发展获得支持情况

3．3．2 农行信贷支持

3．3．3 民间借货支持

3．4 沙河市农民专业合作社品牌发展意愿分析

3．4．1 发展农产品品牌的迫切性分析

3．4．2 农产品品牌的种类的发展要求分析

3．4．3 农产品品牌建设主动性

4 沙河市绿野生态农民养殖专业合作社品牌发展案例研究

4．1 “兴达绿野”品牌介绍

4．2 品牌定位战略

4．2．1 市场细分

4．2．2 目标市场选择

4．2．3 品牌定位

4．3 品牌传播战略

4．3．1 人际传播

4．3．2 组织传播

4．3．3 大众传播

4．4 品牌维护战略

4．4．1 品牌的自我维护

4．4．2 品牌的法律维护

4．4．3 品牌的经营维护

5 沙河市农民专业合作社农产品品牌建设问题

5．1 品牌开发底子薄，后劲不足

5．2 品牌整合力不够，市场风险规避能力有限

5．3 农产品质量三系建设滞后

5．4 生产者打造品牌意识不强

5．5 品牌管理机制尚不完善

5．6 政府品牌扶持政策针对性不强

6 沙河市农民专业合作社农产品品牌建设发展对策

6．1 增强农产品品牌打造意识，树立现代农产品品牌战略概念

6．1．1 培育合作社文化，增强农产品品牌意识

6．1．2 树立现代农产品品牌战略思想

6．2 注重品牌整合，提升经济效益

6．3 健全农产品质量标准体系，完善认证和保护体系

6．4 加强合作社自身建设，增强品牌创建实力

6．5 不断完善合作社品牌管理机制

6．6 政府科学规划和扶持

结论

参考文献

附录

作者简历

致谢