基于感性工学的雷克萨斯车身造型研究

摘要

汽车工业随着工业技术的快速发展，汽车造型形态已成为提升消费者购买欲和占领市场销售份额的重要因素，凭借工程技术单方面的优势已难以保持品牌与产品的市场竞争力。随着感性时代到来，消费者对汽车的感性价值观不断地提升，汽车车身造型作为消费者的第一感官印象，起到了相当重要的心理作用。车身造型设计开始偏向以消费者喜好为导向的新设计模式，并以消费者的心理意向、情感需求、体验感受等作为新的研究对象，设计方法从而变得更加融合和人性化。 “感性工学”是一种产品研究方法，它将感性与工学相结合，以分析消费者的感性思维来设计产品，从而将消费者脑海中对事物的感知、意向、概念、喜好进行量化，转译成具体的设计参数，融入到设计流程中去，使得设计出来的产品更加贴近消费者内心的感性需求。 本文从设计实例分析出发，提出基本问题:“如何运用感性工学方法获取消费者内心对汽车车身造型的感性意向，并将其运用到造型设计实践中去。”首先对车身造型特征与感性意象的关系进行分析，确定消费者感性意象可以通过造型特征的形态元素与感性语意词之间的相关性强弱来获取。然后对感性工学的测量方法、样本库建立、感性词汇的萃取等理论方法进行探讨。并通过具体设计实例，构建感性工学方法在雷克萨斯车身造型设计中具体的实施流程，通过感性与理性的集合，分析车身造型特征与感性意象的关联性，最终得出造型指导结论，并从中提出了塑造具有方向性功能的几何形态造型概念，将其运用到具体设计实例中去，以最有效的方法确定本次设计实例的车身造型设计方向，从而使造型更加符合消费者的感性需求。