邢台市中小机械制造类企业网络营销影响因素指标体系研究

摘要

互联网技术的发展与进步，使得越来越多传统企业借助互联网开展营销业务，在过去的10年，很多企业借助电子商务与网络营销，使得企业有了飞速发展；这些企业既有自己的传统线下营销渠道，电子商务和网络营销创造了销售的蓝海，为企业提供更多的商业机会，辅助产品销售产品或直接提供在线订购产品或服务。对于邢台市机械制造类中小企业来说，销售疲软，资金短缺，特别是近几年，金融危机环境下，网络营销的不仅可以提高销售业绩，还降低了降低企业的经营成本：比如采购、广告宣传费用，或者是的资金的投入产品更有效率。
　　本论文在回顾网络直复营销、软营销、整合营销以及网络营销功能等相关理论的基础上，分析了网络营销国内外研究状况，结合邢台市机械制造类中小企业，通过运用AHP层次分析模型，采用理论和访谈研究相结合的方法，建立邢台市机械制造类中小企业网络营销效果因素指标，然后通过专家咨询法，对初始指标进行内容效度检验，形成初始指标体系：包括目标层，5个准则层，21个具体指标层。最后在问卷调查基础上，通过SPSS，AMOS软件分析相关数据，建立最终网络营销影响因素指标体系。
　　本研究的主要创新在于根据网络营销的功能，结合传统的大型企业传统的网络营销方法，构建邢台市机械制造类中小企业的网络营销效果影响因素指标体系，期望为本地企业的网络营销策略实施中网络营销定位，网络宣传和推广、网络销售等问题提共参考依据，力图为企业网络营销在企业中应用，提供一定借鉴意义。

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第一章 绪论

1.1 选题背景

1.2 研究的意义

1.3 研究的方法和过程

1.4 研究的内容与论文结构

第二章 基本理论与相关综述

2.1 网络营销基础理论

2.2 国内外网络营销研究概况

2.3 国内外有关中小企业网络营销的研究概况

第三章 研究对象分析

3.1 研究对象界定

3.2中小企业网络营销模式的选择

第四章 模型构建与研究设计

4.1理论模型的构建

4.2指标体系的建立

4.3初始指标的生成

4.4内容效度检验

4.5问卷设计

第五章 结果分析

5.1问卷调查实施

5.2数据分析方法与工具

5.3样本指标总体性描述

5.4评价体系的指标净化

5.5评价指标的单维度分析

5.6探索性因子分析

5.7评价指标体系的效度检验

5.8网络营销影响因素指标体系的确立

第六章 结论与展望

6.1 研究结论

6.2 研究不足及展望

参考文献

附录 A 邢台市机械制造类企业网络营销效果因素调查问卷

附录 B定性访谈提纲

附录C 部分被调查企业名录

致谢