滦县旅游业发展特色定位研究

摘要

当今旅游业进入了全面发展、融合发展的大时代，旅游业的综合性是任何一个产业都无法比拟、无可替代的。滦县正是抓住旅游大时代到来这一契机，依托其灿烂的历史文化，秀美的自然风光，秉承“山水为形、文化为魂”的发展理念，盘活历史文化资源和山水生态资源，全力打造了滦州古城、青龙山风景区、滦河水利风景区等一批重点旅游项目。在着力打造的过程中，全县发展旅游的格局已经形成，各景区的基础设施建设已基本完善，然而，通过对近五年来滦县旅游的游客数量以及各重点景区历年旅游人数和旅游收入的变化分析，可推测滦县旅游业的发展出现了下滑趋势，对于外地游客的吸引力逐年降低，旅游业的发展并没有给当地经济的发展带来利益，与前期规划预想存在一定的差距。因此，本文通过到景区实地调研，发放调查问卷、与景区游客面谈等方法发现：旅游产业的发展缺乏整体定位、重点景区发展特色性不够，缺乏核心吸引物、旅游产业与市场需求脱节是造成滦县旅游业发展缓慢，旅游产品无法满足游客的需求，缺少市场竞争力的主要原因。本文在阅读了相关理论知识的基础上对滦县及其境内重点景区当前发展面临的问题及问题出现的原因进行了深入探究，并运用营销主题定位、旅游规划、差异性战略等相关理论对滦县的旅游市场和目标游客群进行了分析，并对滦县旅游业未来发展的整体定位以及在此基础上对重点景区如何走其特色发展之路给出具体的建议。明确了滦县旅游业以滦河文化为灵魂，以滦州古城、青龙山景区、滦河景区为引领，深入开发文化旅游产品，以“大美滦州，悠悠乡愁”为主题定位，塑造重点景区特色，打造“全域布局、休闲养生、追寻记忆、四季度假”的全域文化旅游示范区，全面建设“文脉相传、绿道相连、水道相通、景点成片”的文化旅游名城的总目标。并从景区项目的规划设计、景观打造、营销管理、景区联动、旅游线路打造、保障措施等方面进行了详细的阐述，为改善滦县旅游业发展状况，极力构建旅游业和谐发展的景象，为重点景区持续发展奠定坚实基础。

目录

声明

第一章 绪论

1.1选题背景和意义

1.2研究内容和目标

1.2.1研究内容

1.2.2研究目标

1.3研究思路和方法

1.3.1研究思路

1.3.2研究方法

1.4相关概念和理论基础

1.4.1营销定位理论

1.4.2旅游规划理论

1.4.3差异性战略理论

1.5论文结构和内容

第二章 旅游业发展规划与现状

2.1旅游业发展总体规划

2.1.1前期规划（2011-2015）

2.1.2后期规划（2016-2020）

2.2旅游业发展现状

2.2.1旅游资源

2.2.2旅游业现状分析

第三章 旅游业发展存在的问题及原因

3.1发展规划不符合滦县实际情况

3.2发展定位与特色不清

3.3业态发展混乱

3.3.1景区过度商业化

3.3.2旅游产品类型单一

3.4缺乏协同效应

3.5欠缺文化内涵

第四章 旅游业特色发展的对策建议

4.1旅游业总体定位建议

4.1.1 SWOT分析

4.1.2旅游市场调查分析

4.1.3目标游客群分析

4.1.4总体定位的核心主题

4.2景区特色发展建议

4.2.1景区定位要有特色主题

4.2.2景区运营专业化

4.2.3重点景区特色发展建议

4.3打造特色旅游路线

4.4其他对策与建议

4.4.1实施“畅通旅游”工程

4.4.2强化旅游公共服务

4.4.3加强旅游软环境建设

4.4.4加强旅游专业人才队伍建设

第五章 结论

参考文献

附录

致谢