从理念到行为 从视觉到形象的整合设计——当代CI设计新解

摘要

形象的价值在于它能够丰富物质世界。CI战略是形象的战略，从品牌形象到企业形象乃至国家形象，是一种整体形象的拓展与提升。CI战略的实施，反映着一个国家的经济发展水平，而实施的质量与深度又往往取决于一个国家的政治、经济、科技、文化、道德观念、社会科学等诸方面的整体素质。这一切也无意中传达、支撑与强化了形象。 成功的CI所带来的不仅仅是纯粹视觉意义上的形象树立，还有无尽的资源和至高的社会地位。在人类社会发展的历史长河中，只有那些智者才能领悟到“软”投资远比“硬”投资更能产生效益。 CI战略在中国的发展与实施，必须建立在深厚的民族文化基础上，同时又必须与现代国际市场相结合。CI本身是一种方法论。本文在方法论上重整中国式的CI理论框架，旨在帮助企业界和设计界真正解决现实和未来企业发展中的问题。

目录

文摘

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引 言

第1章企业文化与形象符号的整合

1.1 CI是什么

1.2 CI的历史文化沿革

1.3 CI的特征

1.3.1整体性

1.3.2独特性

1.3.3意图性

1.3.4文化性

1.3.5延展性

1.3.6持续性

1.4从理念到行为

第2章识别系统要素与人文价值的体现

2.1识别系统与应用设计原则

2.1.1对企业精神、价值观和经营战略应有设计语言范畴的修辞说服力

2.1.2对企业理念的独特个性应有明确的揭示

2.1.3对企业的CI作业有一个明确的逻辑秩序的展示

2.1.4 CI设计语言定位应有利于推广与传播

2.2视觉识别的个性与文化意义

2.3 VI识别的视觉美感

2.3.1美感产生的特性及VI识别的特殊性

2.3.2视觉设计形式美若干要素及法则

2.4 VI视觉识别的设计原则

2.4.1以“MI”为核心的原则

2.4.2人性化的设计原则

2.4.3突出民族个性、尊重民族风俗的原则

2.4.4符合形式美的原则

2.4.5强化视觉冲击力的原则

2.4.6可实施性原则

2.4.7法律原则和严格管理原则

2.5 VI设计的符号化表现

2.6 CI标志设计的艺术个性

第3章企业形象的树立

3.1 CI战略与消费

3.2企业形象

3.2.1形象与企业形象

3.2.2企业形象的分类

3.2.3企业形象的子系统

3.2.4树立良好企业形象的现实意义和历史意义

第4章品牌个性力度和形象价值

4.1 CI观念的若干问题分析

4.2品牌的价值构筑

4.2.1品牌的内涵、形象与特征

4.2.2品牌的个性力度

4.2.3品牌的策划与设计

4.2.4 CI革命在中国

结语

参考文献