从受众消费心理看后现代广告文案的价值——以许舜英的后现代广告为例

摘要

科技的进步，产品的同质化，消费市场的日渐成熟，服务竞争的主导地位，以消费为目的以及大众共同的消费行为，这些新的社会属性，都意味着我们已经进入后现代社会。后现代社会是一个自由、个性、反叛、另类、“怎么都行”的社会，在这个社会群体里，消费者有自己更独特的努力和追求。广告作为社会文化的一种反映，也体现了后现代文化的一些内涵，后现代广告中充斥着物欲、消费、流行、女权、个性、另类等理念，这些理念既符合现代人类的消费心理，又体现了当今社会的文化本质。虽然后现代广告有一些消极影响，但作为一个正在成长的新的广告形式，它符合现代社会的广告创作，并对当今广告发展产生了一定影响。

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Abstract

第1章 受众消费心理

1.1 受众的心理需求

1.2 受众的消费心理与消费行为

1.3 文化对受众消费心理与行为的影响

1.4 后现代与受众消费心理

第2章 广告文案与受众消费心理

2.1 广告文案的定义及作用

2.2 广告文案与受众消费心理

2.3 后现代广告文案的特点

2.3.1 无序性

2.3.2 个性化

2.3.3 时代性

第3章 后现代广告文案的价值

3.1 许舜英的后现代广告作品

3.2 后现代广告文案的价值

3.2.1 充分物欲的表现,重视物质

3.2.2 颠覆传统两性关系,崇尚女性

3.2.3 把握时间的现存性,追求享受

3.2.4 反对“极盛的现代主义”,倡导消费

3.2.5 追求时尚的生活,创造流行

3.2.6 要求与众不同,提倡个性

3.3 后现代广告文案的消极作用

3.3.1 过度消费

3.3.2 超支享乐

3.3.3 游戏人生

3.3.4 放纵丑陋

3.4 后现代广告塑造的成功品牌

第4章 后现代广告文案对整个广告创作的影响

4.1 广告应考虑影响受众消费心理的诸要素

4.2 广告应“与时俱进”,追随时代脚步

4.3 广告应从受众出发,永远把消费者放在第一位

结语

参考文献

致谢