图书出版市场中存在问题的社会分析

摘要

图书是社会效益和经济效益的集合体，在思想观念转化迅猛的社会转型期尤其要重视图书社会效益的体现。在当前的图书市场上存在着诸多过分追求经济效益而忽视图书社会效益的现象，严重影响了图书市场的健康发展。本文以此类现象为基点展开图书出版市场中存在问题的社会分析。
　　本文从图书内容，图书形式，图书宣传三个方面入手，对图书出版市场中存在的问题进行探讨，并通过相应的社会分析得出产生问题的社会原因，进而从社会、出版社和出版商以及读者等角度提出了规避问题的办法。
　　在图书内容方面，通过对选题、内容雷同、伪造和行文上的混乱无序等问题的调查，结合社会背景，提出了加强社会监管、强化编辑职责和读者提高辨别能力等方法进行规避。
　　在图书形式方面，通过对书名、色彩以及不合理的视觉元素运用等问题的分析，阐述了目前图书表现形式的缺陷，总结出提高图书出版品位、减少主观性设计以及改善书名使用策略等解决途径。
　　在图书宣传方面，通过对名人推介、图书排行榜和书评等问题的说明，对产生问题的社会根源进行挖掘，从媒体、图书出版者和读者三个层次提出解决方案。

目录

声明

摘 要

Abstract

目 录

引 言

第1章 内容方面存在问题的社会分析

1.1 问题的主要表现形式

1.1.1 选题策划上的“跟风”

1.1.2 内容表现上的雷同及抄袭

1.1.3 内容实质上的伪造

1.1.4 行文上的混乱无序及色情、暴力描写泛滥

1.2 社会背景分析

1.2.1 经济利益的驱使

1.2.2 书商与出版社的合作

1.2.3 追求所谓的“卖点”

1.2.4 责任编辑审稿不力

1.2.5 过分迎合部分读者的“庸俗化”阅读倾向

1.3 解决措施及方法

1.3.1 加强社会监管

1.3.2 以社会效益为前提

1.3.3 责任编辑切实负起责任

1.3.4 读者不断提高自身的辨别能力

第2章 形式方面存在问题的社会分析

2.1 问题的主要表现形式

2.1.1 “花样百出”的书名

2.1.2 夸张刺激的色彩运用

2.1.3 其他视觉元素的不合理运用

2.2 原因分析

2.2.1 过分追求标新立异

2.2.2 美术编辑与文字编辑工作脱钩

2.2.3 追求图书表面功夫而忽略内容

2.3 解决途径

2.3.1 提高图书出版的品位价值,不用形式欺骗读者

2.3.2 充分考虑读者的认同感,减少形式设计的主观性

2.3.3 改善书名使用策略,减少设计的商业性

第3章 宣传方面存在问题的社会分析

3.1 问题的主要表现形式

3.1.1 伪造的“名人推介”

3.1.2 虚假的“图书排行榜”及“图书销量”

3.1.3 虚假的“书评”、“封面广告”

3.2 社会根源分析

3.2.1 媒体自律性不强,在利益面前不辨真伪

3.2.2 书商与出版社的合作,是“重宣轻编”的诱因

3.2.3 读者的矛盾心理促使图书宣传虚张声势

3.2.4 网络技术的普及加剧了虚假图书宣传的趋势

3.3 问题处理的可行性建议

3.3.1 媒体不要充当虚假宣传的协助者

3.3.2 图书出版者改变宣传为本的观念

3.3.3 读者认清图书宣传的“障眼法”

结语

参考文献

致谢