唐山皮影的包装设计与营销推广研究

摘要

中国皮影的一颗璀璨明珠——唐山皮影，因其鲜明的特色和重要的影响，几乎成为一般影戏的代称，足见其在中国皮影戏中的影响和地位。
　　 伴随着非物质文化遗产名录的公布，全国各地掀起了保护非物质文化遗产的热潮。作为首批国家级非物质文化遗产，唐山皮影的审美、文化和经济价值成为包装设计与营销推广的出发点和落脚点。唐山皮影以其显赫的历史地位，能够为地区间和国际间的文化交流提供一个平台，这也是对唐山皮影进行包装设计与营销推广的意义所在。唐山皮影的造型艺术特色、制作艺术特色、唱演艺术特色和独特的剧本——影卷，成为包装设计创作的灵感来源。唐山皮影的历史之悠久以及传播范围之广成为营销推广的动力。
　　 通过包装的设计与营销推广使得唐山皮影走出一条自我传承与发展的道路，是每一个人所希望看到的。以动态保护为切入点，应用包装设计理论，通过研究唐山皮影的历史脉络和艺术特征、分析唐山皮影的价值内涵，探究唐山皮影的包装设计与营销推广的方向和方法，同时也为其他非物质文化遗产中相关产品的保护与传承提供了一种借鉴，意义深远。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪言

第1章 唐山皮影的起源与发展

1.1唐山皮影的起源及早期的发展

1.2唐山皮影艺人灌制唱片、走出国门

1.3新时期唐山皮影艺术展现新活力

第2章 唐山皮影的价值

2.1唐山皮影被列为国家级非物质文化遗产

2.1.1非物质文化遗产的定义

2.1.2国外保护非物质文化遗产的现状

2.1.3国内保护非物质文化遗产的现状

2.2唐山皮影的价值前景

2.2.1非物质文化遗产的价值

2.2.2唐山皮影的审美价值

2.2.3唐山皮影的文化价值

2.2.4唐山皮影的经济价值

第3章 唐山皮影的包装设计

3.1唐山皮影包装的设计定位

3.1.1唐山皮影包装的文化定位

3.1.2唐山皮影包装的市场定位

3.2唐山皮影的艺术特色及其在设计定位中的作用

3.2.1唐山皮影的造型艺术特色及其在设计定位中的作用

3.2.2唐山皮影的制作艺术特色及其在设计定位中的作用

3.2.3唐山皮影的唱、演艺术特色及其在设计定位中的作用

3.2.4唐山皮影独特的剧本——影卷及其在设计定位中的作用

3.3唐山皮影包装的结构造型设计

3.3.1结构造型设计中的实用性要求

3.3.2结构造型设计中的审美性要求

3.3.3结构造型设计中的经济性要求

3.3.4结构造型设计中的独创性要求

3.4唐山皮影包装的材料设计

3.4.1唐山皮影包装材料的性能要求

3.4.2唐山皮影包装中木质材料的选用

3.4.3唐山皮影包装中纸质材料的选用

3.5唐山皮影包装的装潢设计

3.5.1唐山皮影包装的色彩设计

3.5.2唐山皮影包装的图形设计

3.5.3唐山皮影包装的字体设计

第4章 唐山皮影的营销推广

4.1唐山皮影定位于旅游产品的营销推广

4.1.1非物质文化遗产旅游的兴起

4.1.2唐山皮影定位于旅游产品的现实意义

4.1.3通过旅游产品来营销推广获得成功的范例

4.1.4唐山皮影包装在旅游产品开发中应注意的问题

4.2唐山皮影的品牌化营销推广

4.2.1唐山皮影的品牌塑造

4.2.2唐山皮影的品牌文化战略

4.3唐山皮影的数字化营销推广

4.3.1唐山皮影的数字化开发

4.3.2唐山皮影的网络营销——电子商务

结语

参考文献

附录

致谢