奥运项目图标的国际化与本土化探究

摘要

奥运项目图标是奥运会视觉形象开发的重要项目之一，以简洁的、形象的、具有代表性的图形语言，清晰的表现出奥运会各个比赛项目的特点。它超越了语言文字在地区、民族间的局限，是一种带有共识性的“世界视觉语言”；同时，也是现代设计艺术的优秀代表，更是各个地区社会文化艺术交流的桥梁。
　　 本文以奥运项目图标设计的国际化与本土化为论述内容，以社会学、设计学、符号学、视觉心里学等为理论基础。主要阐述了奥运项目图标的涵义、作用以及历史渊源；通过对具有代表性的历届奥运项目图标进行类比与解析，从社会文化背景、奥林匹克运动会的全球化多元化发展，以及现代设计理念的影响等几方面，总结出奥运项目图标的国际化与本土化的设计特征与影响范围，从而为维护奥运项目图标，并合理地设计、利用奥运项目图标提供借鉴和依据。通过探索奥运项目图标的发展规律与价值所在，丰富了奥运会视觉形象设计的理论，企望从一个侧面探索设计艺术与社会发展的关系，繁荣艺术创作，推进公共导向图标设计的进一步发展有着重要的理论和实践意义，同时也推动奥林匹克运动朝着尽善尽美的境界发展。

目录

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引 言

第1章奥运项目图标的历史探源

1.1图标与奥运项目图标

1.1.1图标的涵义

1.1.2奥运项目图标的涵义

1.2奥运项目图标的艺术探源

1.2.1原始绘画中的体育运动形象

1.2.2雕塑中的体育运动形象

1.2.3工艺美术作品中的体育运动形象

1.3小结

第2章奥运项目图标国际化的特征及其产生动因与结果

2.1国际化与国际化设计

2.2奥运项目图标国际化的特征

2.2.1功能性

2.2.2规范性

2.2.3简化性

2.2.4中立性

2.2.5时代性

2.3奥运项目图标国际化的产生动因

2.3.1社会文化背景

2.3.2奥林匹克运动特有的国际化展示形式

2.3.3现代设计理念的影响

2.4奥运项目图标国际化设计的结果

2.4.1 1936年柏林奥运会项目图标

2.4.2 1948年伦敦奥运会项目图标

2.4.3 1964年东京奥运会项目图标

2.4.4 1972年慕尼黑奥运会项目图标

2.5小结

第3章奥运项目图标本土化的特征及其影响因素

3.1本土化的涵义

3.1.1本土化

3.1.2本土化设计

3.2奥运项目图标本土化的特点

3.2.1地域性

3.2.2民族性

3.2.3传承性

3.2.4艺术性

3.3影响奥运项目图标本土化的因素

3.3.1人文价值需求

3.3.2后现代主义设计运动的影响

3.4小结

第4章奥运项目图标国际化与本土化的相互融合

4.1国际化与本土化的辩证统一关系

4.1.1本土化于国际化之中

4.1.2国际化予本土化更大的平台

4.1.3国际化与本土化共存共融

4.2奥运项目图标国际化与本土化相互融合的产生动因

4.2.1社会文化的多元交融

4.2.2奥林匹克运动的多元性发展

4.2.3设计艺术风格的多元化发展

4.2.4视觉传达方式的改变

4.3国际化与本士化相融合下的奥运项目图标

4.3.1热情的西班牙超现实主义艺术的典范——1992年巴塞罗那奥运会项目图标

4.3.2挪威岩画的再现——1994年利勒哈默尔冬季奥运会项目图标

4.3.3澳洲土著遗风“飞去来器”的妙用——2000年悉尼奥运项目图标

4.3.4希腊古典瓶画艺术的升华——2004年雅典奥运会项目图标

4.3.5华夏篆书之神韵——2008年北京奥运会项目图标

4.4小结

结语

参考文献

附 录