用户思维视角下的移动新闻客户端研究——以今日头条为例

摘要

随着移动互联网的发展和智能手机普及率的提高，手机网民基数庞大并且逐年增长。信息在移动互联网时代传播的速度更快，碎片化特征更加明显。网民获取信息的方式发生变化，从传统媒体或者传统商业门户网站转变为移动新闻客户端、社交媒体如微博、微信、手机浏览器等。而在获取新闻首选渠道的调查中，移动新闻客户端成为这几种中占比例最高的。移动新闻客户端的发展满足了用户对阅读新闻的随时性、高效性、海量碎片化的要求。
　　国内移动新闻客户端市场已经初具规模且竞争激烈。传统门户网站凭借用户积累转移流量竞争力强劲，传统媒体在媒介融合趋势下自研移动新闻客户端，而以今日头条为代表的聚合类新闻app独辟蹊径后来居上。在最新用户活跃度调查中腾讯新闻独占榜首，今日头条紧随其后。而笔者认为正是因为今日头条在用户思维模式下采取的传播策略使其由创业公司发展为新闻行业里的标杆。
　　本文首先对移动新闻客户端的发展现状进行综述，对目前的用户行为进行分析。其次从普遍到特殊对今日头条客户端进行个案分析，从其产品架构、用户行为、用户画像、盈利模式等多个维度对今日头条进行深度解析。重点分析今日头条在用户思维视角下所采取的产品传播策略，以笔者角度揭示为何今日头条app是6亿用户的选择。最后根据今日头条的经营模式发展轨迹对移动新闻客户端在今后的发展得出启示。

目录

声明

第1章 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的和意义

1.3 国内研究现状

1.4 本文研究方法与创新点

第2章 移动新闻客户端发展概述

2.1 移动新闻客户端产生的背景

2.2 移动新闻客户端的概念与分类

2.3 移动新闻客户端的发展现状

2.4 移动新闻客户端的用户行为分析

第3章 用户思维视角下今日头条的传播策略分析

3.1今日头条产品分析

3.2今日头条用户使用情况分析

3.3 用户思维视角下今日头条的传播策略分析

第4章 移动新闻客户端的未来发展思考

4.1 搭建智能信息传播平台

4.2 建立内容生态 提升内容质量

4.3 打造社交移动新闻平台

4.4走时尚精准营销之路

4.5 聚焦公益 承担社会责任

结语

参考文献

致谢