贵州中烟工业公司卷烟品牌战略研究

摘要

本文在对品牌战略的相关理论进行了筛选和整理后,利用模块分析法、SWTO模型分析、理论联系实际相结合、静态和动态分析相结合，定性和定量相结合等方法，对贵州中烟工业公司的企业现状，品牌竞争状况及品牌战略规划等进行了详细的分析。为贵州中烟工业公司的品牌把脉，找出企业品牌建设中存在的问题。然后按照理论指导实践的原则，从理论结构，模型建立上，对贵州中烟工业公司的品牌战略进行了梳理，理顺企业品牌战略规划的程序，重新制定了企业的品牌战略构想及实施方案。针对性地提出了企业的双品牌战略构想，并就具体品牌重新进行了定位，就品牌个性、品牌形象、品牌结构调整及品牌推广传播等方面提出具体的实施方案。
　　由于品牌战略是一门实践性，操作性很强的科学，本次研究我把重心放在品牌战略在企业的实践运用上。烟草行业是政策性很强的行业，它与传统流通企业在营销模式和品牌战略选择上有很大差异，进行这个方面研究的资料不多。我选择该课题，希望能把学习到的理论知识充分运用到工作实践，为企业所用，探索一条品牌兴企的道路。同时也希望能丰富这方面研究的成果，为今后该课题研究提供资料参考。

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1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究的目的和意义

1.3 研究思路和方法

2 相关理论的研究

2.1 品牌相关理论

2.2 品牌战略相关理论

3 贵州中烟工业公司竞争环境解析

3.1 贵州中烟工业公司企业竞争环境分析

3.2 贵州中烟工业公司品牌竞争环境分析

3.3 贵州中烟工业公司品牌规划现状

3.4 贵州中烟工业公司品牌存在的问题

4 贵州中烟工业公司品牌战略构想和实施

4.1 贵州中烟工业公司品牌战略构想

4.2 贵州中烟工业公司品牌战略的实施

结 论

致谢

参考文献

附 录

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