中小企业网络营销平台的开发与创新研究

摘要

我国中小企业受到自身资源的制约，很难与大型企业抗衡，电子商务作为一种新型交易模式促进了其迅速提高生产力、竞争力和经济水平。
　　中小企业由于自身条件束缚，自己开发平台功能缺陷、后期维护成本高等一系列问题导致其自行开发平台存在很大的困难。因此，选择研究这样一个题目，旨在解决我国中小企业在当今实施网络营销平台方案时所面临的种种问题，或为某些已经开发了平台但没有取得良好效果的企业提供一些有价值的参考。
　　本文第一部分通过引用国内外相关专家学者对网络营销的科学定义，比较全面的解释了网络营销的基本概念。再从网络营销策划和实施中不可回避的一项重要事项——网络营销平台的选择与开发入手，剖析了其重要意义。
　　本文第二部分着重通过阐述网络营销平台的概念及其内容，揭示出网络营销平台选择与开发的重要意义。
　　本文第三部分从介绍我国中小企业基本情况着手，阐述了网络营销在中小企业中应用的情况，从中分析网络营销平台在我国的应用、发展情况，总结网络营销技术的迅猛发展
　　本文第四部分从网络营销用户的特点、平台设计的原则及目标、所具备的条件及其程序三方面，分析了网络营销平台对企业发展的促进，并且从网络营销平台使用过程中方式的转变、阐述了网络营销平台创新型思路。
　　本文第五部分根据以上几个部分的分析与论证，从当今网络营销的主流平台入手，从营销整合、第三方网络营销平台搭建、几种重点平台的开发三个方面着重介绍网络营销平台开发创新思路。

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第 １ 章绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目的及意义

1.3 国内外研究现状

第 ２ 章 网络营销平台理论概述

2.1 网络营销平台的概念

2. 2 网络营销平台的意义

2．3 网络营销平台的内容

2 .4 网络营销平台开发的程序

2 . 5 网络营销平台开发在我国企业中所遇到的问题

第 3 章 中小企业网络营销平台需求分析

3.1 我国中小企业的概况

3.2 网络营销用户特点

3.3 网络营销平台的设计原则

3.4 网络营销平台的业务目标

3.5 网络营销平台开发

第四章 中小企业网络营销平台创新思路

4．1 网络营销平台创新的意义

4.2 搜索引擎营销（SEM）

4.3 社区平台营销

4.4 博客营销平台

第 五 章 结 语

5.1 研究结论

5.2 研究的不足

致谢

参考文献

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