“复归于朴”与现代包装设计

摘要

改革开放以来，中国社会经济发展突飞猛进，包装随着市场经济的出现逐渐进入消费者的视线，包装设计因此在国内迅速发展起来。市场经济的良性运作与包装设计的品质有着密不可分的关系。优秀的包装设计不仅可以展示良好的企业形象，为企业赢得更多的经济效益，也可以满足不同消费者的消费心理。在经济快速膨胀的同时，各行各业暴露出种种弊端，在包装行业，具体表现为包装材料的浪费，奢靡的包装风气充斥市场等，种种现象为消费者营造的不良消费氛围，误导消费者的消费行为，使企业进入生产误区，整个市场恶性循环。面临上述现状，结合当下消费者的消费需求及中国现代包装设计的发展趋势，用“复归于朴”反观中国现代包装设计，使消费者在关注产品本质的同时，体会包装中的文化内涵，培养审美情趣。
　　本文运用传统道家思想所倡导的认知方式阐述“复归于朴”与现代包装设计，并开展以下工作：
　　首先，以“复归于朴”为切入点，对“朴”进行阐述，概括道家思想中“朴”的审美意蕴。将“朴”的审美意蕴从道家美学思想中提炼为“简”、“真”、“淡”三个方面，为包装设计的“复归于朴”做好理论基础。
　　其次，在反观现代包装设计之时，参照“朴”的“简”、“真”、“淡”，结合现代包装职能的转变，从这三个方面分析当下包装设计所遇到的问题，是发现问题的过程。
　　再次，将“朴”的“简”、“真”、“淡”在现代包装设计中富有全新的意义，即包装的自然性、和谐性、审美性。阐述“朴”在现代包装设计中的具体体现。为构建“朴”的审美机制的方法论奠定的基础。
　　最后，根据“朴”的全新意义，提出包装设计中“朴”的审美机制，即“朴”的审美创造及对消费者“朴”的审美心理的引导两个方面阐述了构建“朴”的审美机制的方法，从而寻求现代包装设计的“中国式”发展。

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引言

一、选题目的：

二、选题研究现状：

三、选题的研究内容与方法：

第一章 “朴”的阐述

1.1“朴”的审美意蕴

1.2“朴”的美学体现

1.2.1 “简”——“损之又损，以至于无为”

1.2.2 “真”——“法贵天真”

1.2.3 “淡”——“道之出口，淡乎其无味”

第二章 反观现代包装设计

2.1“复归于朴”的环境

2.2包装职能的延伸

2.2.1 包装设计的物质层

2.2.2 包装设计的组织制度层

2.2.3 包装设计的观念层

2.3现代包装设计的存在的问题

2.3.1不合理的包装材料应用

2.3.2包装设计中缺失的人文关怀

第三章 现代包装设计中“朴”的意义

3.1包装的自然性

3.2包装的和谐性

3.3包装的审美性

第四章 现代包装设计中“朴”的审美机制

4.1 “朴”的审美创造

4.1.1 包装的造型与结构

4.1.2 包装的视觉要素

4.1.3 包装的材料应用

4.2 “朴”的包装对审美心理的引导

总结

致谢

参考文献

附录