瑞安市湖岭镇乡村旅游发展研究

摘要

近年来，我国旅游业蓬勃发展，特别是在小城镇化急速发展的江浙一带，“短途”、“短时”的乡村休闲游深受诸多城镇居民的欢迎。日益发达乡村旅游给乡村居民带来经济效益的同时，推动乡村的可持续发展。温州市地处浙南沿海地带，民营经济发达，城镇居民可支配收入高，快节奏生活条件下，渴望短途旅游，特别是在城镇化急聚化背景下，渴望回归乡村自然，放松身心。湖岭镇位于瑞安市西部山区，凭借其自身得天独厚的自然旅游资源和区位优势，以及独特的风土人情，吸引着广大游客。今年来，湖岭镇以旅游强镇为战略，大力推进乡村旅游产品建设，在短时间内有了较好的发展。本文结合湖岭镇目前乡村旅游发展的现状，通过运用SWOT分析法分析当前湖岭镇乡村旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战。同时，开展问卷调查，通过对旅游市场的调查，进一步掌握了解游客结构和行为，为准确市场定位打下基础。根据分析出存在的问题，最后对湖岭镇的乡村旅游提出建议和对策。
　　本研究通过SWOT分析，湖岭镇在区位交通、生态资源、人文资源、客源等方面优势明显，但也存在开发单一，特色挖掘不够;缺乏政府指导，规划不合理;旅游基础设施有待提高;管理低下，从业者素质不高;宣传不够，营销缺乏等劣势和问题。存在着发展前景广阔、居民消费需求旺盛等机遇，也存在周边同类乡村旅游和环境污染问题等挑战。通过问卷调查，结合湖岭实际情况，在找准定位的基础上，推进湖岭镇乡村旅游发展要加大政府政策扶持和资金投入，通过政策和资金的优惠举措推进旅游产业发展;要着眼长远，合理科学设计规划，突出湖岭镇本地的区域特色，提升竞争力;要进一步规范市场管理，提升从业人员素质，从而提升整体服务质量;要注重发掘本地文化内涵，以核心品牌项目引领，深入打造体验式乡村旅游新路子;要统筹发展，坚持发展旅游和保护生态资源相协调，走可持续发展战略道路;要加大宣传力度，提高经营者网络化程度，提升品牌推广的力度。希望对湖岭镇乡村旅游的发展能有所借鉴作用。

目录

摘要

第1章 绪论

一、选题背景

二、研究的意义

(一)理论意义

(二)现实意义

三、乡村旅游国内外研究进展

(一)国外研究现状

(二)国内研究现状

四、研究内容与方法

(一)研究内容

(二)研究方法

第2章 乡村旅游研究的相关概念和理论基础

一、乡村旅游的定义

二、乡村旅游的特征

三、乡村旅游的主要内容

四、国内外乡村旅游发展及现状

(一)国外乡村旅游发展及现状

(二)国内乡村旅游发展及现状

五、研究的理论基础

(一)可持续发展理论

(二)供求理论

(三)循环经济理论

第3章 湖岭镇乡村旅游发展情况

一、湖岭镇概况

二、湖岭镇发展乡村旅游的必要性

(一)生态环境保护的需要

(二)经济产业发展的需要

(三)旅游资源有效利用的需要

三、湖岭镇乡村旅游的发展现状

四、乡村旅游发展成功经验

(一)江西婺源“最美乡村”

(二)福建福鼎“海鲜村”

(三)浙江上虞农旅互动发展模式

第4章 湖岭镇乡村旅游发展的SWOT分析

一、优势分析(S)

(一)区位交通优势明显

(二)生态旅游资源丰富

(三)人文旅游资源深厚

(四)特色观光农业发达

(五)市场客源优势

二、劣势分析(W)

(一)资源开发方式单一，乡村旅游特色挖掘不够

(二)政府政策指导不够，缺乏长远合理规划

(三)旅游基础设施建设薄弱，有待进一步完善

(四)管理水平低下，从业人员素质偏低

(五)营销手段落后，缺少广泛的宣传

三、机遇分析(0)

(一)绿色原生态旅游发展前景广阔

(二)相关政策利好

(三)居民消费结构变化

(四)消费市场不断扩容

四、威胁分析(T)

(一)周边同类乡村旅游发展的挑战

(二)产业竞争的影响

(三)不科学发展引起环境污染问题

第5章 湖岭镇乡村旅游市场分析

一、游客结构分析

(一)性别结构

(二)年龄结构

(三)游客学历程度

(四)游客职业构成

(五)游客的收入水平

(六)游客的客源地构成

二、游客行为特征分析

(一)信息渠道

(二)出游目的

(三)出游方式

(四)旅游花费

(五)重游率

(六)服务满意度

三、调查小结

第6章 湖岭镇乡村旅游发展的建议

一、科学精准定位，加大政策资金扶持

二、合理科学规划，突出区域特色

三、规范市场管理，提升整体服务质量

四、培养专业人才，提升现代科技含量

五、提高文化内涵，打造核心品牌项目

六、保护生态资源，坚持可持续发展战略

七、加大宣传力度，提高经营者网络化程度

结论

参考文献

附录

致谢

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